[마케팅.경영]이마트의 중국진출 마케팅 전략

소개글

이마트의 마케팅 전략을 알아보았습니다. 국내 시장 분석을 통해 할인점의 특성을 조사하였으며 중국시장에 대하여 분석하였습니다.

목차

I. 국내시장분석
II. 국외시장분석
III. 이마트의 중국진출
IV. 경쟁자분석
V. 이마트 vs 월마트
VI. 전망

본문내용

-국내 할인점 진출 상황
1996년 유통시장 개방
- 심각한 위기감 형성 까르푸, 월마트, 프라이스클럽 진출
국내 업체간 경쟁 치열
- 영업환경의 악화 HomePlus, LG-Mart, 농협 하나로 마트
새로운 시장 개척의 필요성 확대
- 유통세계화에 대한 준비



중국시장 특징

브랜드 이미지가 중요한 중고급품 시장
제품의 라이프 사이클이 짧은 시장
지적재산권의 보호가 미흡한 복제품 시장
외자기업의 내수시장 진출제한
선발 진입자의 혜택이 큰 시장
시장경제와 관료적 통제가 병존하는 혼합시장의 성격
공급자 시장에서 구매자시장으로 급격히 전환

-이마트특유자원과역량
뛰어난 입지선정

고객지향형 사고

PB상품개발능력

고객중심서비스

상품선정능력
(식품소싱능력)

-월마트특유자원과역량
고도의 배송체계

전산망을 이용한
고객관리와 물류서비스

재고의 효율적인 관리

범세계적인 네트워크

판매 환경 창출능력

쇼핑환경개선
( 분류의 과학화)

막대한 자금력

참고 자료

없음