[소비자행동]아파트 브랜드 분석 및 그에 따른 소비자 분석

소개글

2006년 말을 기점으로 작성하였으니 레포트나 팀플할 때 좋은 자료가 될 것입니다.

목차

1. 과제 선정동기

2. 아파트 시장의 현황 분석
　 (1) 아파트 시장의 특성
　(2) 아파트구매에 관한 소비자들의 행태
　　(3) 아파트 브랜드

3. 선도기업의 소비자 의사결정 과정
(1) 문제의 인식
(2) 정보의 탐색
(3) 구매 전 대안평가
(4) 구매, 구매 후 행동

4. 선도기업의 소비자 정보처리 과정
(1) 관여도와 관련한 분석
(2) 스키마와 관련한 분석

5. 자사 아파트의 대응 전략
(1)브랜드화
(2) 문제의 인식
(3) 정보의 탐색
(4) 구매 전 대안평가
(5) 구매, 구매 후 행동
(6) 소비자 정보처리 과정

6. 마케팅 시사점
(1) 아파트의 고급화를 지향
(2) 중소 도시에 먼저 진출
(3) 대도시 진출

7. 후기

8. 참고 문헌

본문내용

1. 과제 선정 동기

처음에 소비자 행동의 과제를 접했을 때 모든 팀원들의 반응은 막막하다는 것이었다. 우리가 처음에 생각했던 제품은 요새 인기가 있는 MP3플레이어나 자동차, 세탁기 등의 가전제품을 생각했다. 하지만 긴 토론 끝에 아파트 시장에 우리의 제품, 즉 아파트를 여러 경쟁업체와 대결을 하기로 하였다.
현재 아파트는 신문의 1면 밑이나 전면광고를 많이 하여 자사의 브랜드를 홍보하고 있고 또한 그러한 과정에서 브랜드 이미지를 소비자에게 인식시키고 있다. 또한 방송광고에서는 SK텔레콤, KTF, LG텔레콤 등의 이동통신 광고 다음으로 많은 비중을 차치고 있어 아파트 브랜드가 상당히 매력적으로 다가왔다.
현재 아파트 브랜드 중 선도 기업은 크게 세 개의 업체를 선정 했다. 그것들은 삼성물산의 ‘래미안(來美安)’과 GS건설의 ‘자이(XI)’, 대림산업의 ‘e-편한세상’을 선택했다. 그 이유는, 여러 신문의 광고대상 수상 경력과 광고 비중을 분석한 결과 이 세 브랜드의 시장 점유율이 높았고 소비자들이 가장 선호하는 브랜드이며 또한 TV광고나 신문광고에서 손쉽게 볼 수 있는 업체들이기 때문이다. 따라서 이들 회사를 집중 분석하여 우리 제품이 들어갈 수 있도록 전략을 짤 것이다.

참고 자료

소비자 행동 (법문사, 3판)
삼성물산의 래미안 홈페이지 ( http://www.raemian.co.kr
대림건설의 e-편한세상 홈페이지 ( http://www.daelim-apt.co.kr
GS건설의 Xi 홈페이지 ( http://www.xi.co.kr
생산관리 (McGraw-Hill, 한경사)
부동산114 (http://www.r114.co.kr)
각종 인터넷 포털 사이트의 블로그에 있는 사설 및 신문기사