[마케팅]딤채 광고기획서

목차

서론
- 김치냉장고(딤채)를 선정한 동기
본론
1.제품의 관여도 정도
2.문제인식
3. 정보탐색
내적탐색
외적탐색
외적탐색 결정요인
1.제품의 특성
품질 및 기능
2.가격
3. 디자인
4. 마케팅 전략
5. 광고 전략

본문내용

서론
- 김치냉장고(딤채)를 선정한 동기
1995년 처음 김치냉장고가 개발된 이래로 각 가정에는 김치냉장고가 급속도로 보급되고 있다. 꼭 필요한 혼수품목 중에 하나가 되었고, 요즘 가정에서 김치냉장고는 꼭 필요한 가전제품 중에 하나로 자리매김하고 있기 때문에 보유한 성장잠재력 또한 엄청나다고 볼 수 있다. 만도사의 `딤채`는 이런 시장에서 숱한 대기업들을 제치고 당당히 1위에 섰다.
처음 출시된 후 딤채는 폭발적인 성장을 거듭하여 현재 60%의 시장점유율을 차지하고 있다. 또한 브랜드 파워와 고객 만족도 부문에서도 선두를 지키고 있으며, 김치냉장고 하면 딤채를 떠올릴 정도로 소비자들에게 인지도도 높다. 딤채의 사례는 주방 가전에 있어 새로운 변화를 창출해 내었기 때문에 시장 선도기업으로 선정하였다.
이런 딤채의 의사결정과정과 정보처리과정을 조사해보았다. 그리고 딤채의 보완할 점과 틈새시장을 겨냥하여 우리의 가상의 김치냉장고(김치마루) 제품을 개발해 보았다.
본론
1.제품의 관여도 정도
제품의 관여도란 주어진 상황에서 특정대상에 대한 개인의 중요성 지각정도 혹은 관심도라 정의 할 수 있으며 저희가 선택한 김치냉장고(딤채)의 경우 지속적인 관여도를 가지며 다른 TV나 냉장고, 자동차와 같이 한번 선택하였을 때 오래 사용하고 가격이 비싸므로 고관여 제품으로 볼 수 있다.
2.문제인식
김치냉장고 딤채는 `무(無)`에서 ` 유(有)`를창조한 대표 상품이다. 90년대를 들어서면서 아파트 등의 신 거주문화가 정착되고 그로 인해 ‘김장독’의 김치 맛은 자연히 어린 시절 추억이 되었다. 또 핵가족화와 맞벌이 부부의 증가는 가정 내의 전통적 주부의 의미를 바꿔놓으며 주부들의 가사노동 탈피 욕구를 불러왔다. 이러한 사회문화적환경의 변화를포착하여 소비자 Need를충족시킬 제품을 만들어 냈다.바로 한국인의 식생활에 없어서는 안 될김치를 편리하게보관할 수있는 김치 냉장고를 만든 것이다. 만도의 김치냉장고는 자주 김치를담는 어려움과김장김치 보관의어려움, 김치의장기보관, 공간부족, 김치냄새의문제를 해결한주방가전제품이다. 하지만 제품 출시를 앞두고 행한 소비자 설문조사에서 소비자들은 김치냉장고의 필요성은 막연히 인식하면서도 기존 냉장고에 대한 신뢰도가 워낙 컸다. 그렇기 때문에 김치냉장고라는 새로운 가전제품의 욕구를 불러일으키기 위하여 입소문 전략을 썼다.

참고 자료

없음