[스포츠 마케팅]스포츠마케팅 관리 계획서 NIKE

소개글

스포츠 전문기업 나이키에 대한 기업구조와 스포츠 마케팅 환경에 대한 전반적인 분석과 문제점 파악 및 해결방안 도출로 경영 관리에 대한 내용과 나이키의 사례를 통한 분석을 한다.

목차

서론
연구의 필요성 및 목적
연구의 대상

본론
연구방법
1. 나이키 의 전반적인 기업 환경 분석
2. 문제(상황) 인식 Sport Company Mission And Situation Analysis
3. 마케팅 상황 (환경) 분석 Sport Marketing Research And Information Management System
4. 표적시장선정 Target Marketing Decisions 및 마케팅 믹스 Marketing Mix

결론
1. 대안의 평가 및 최적안 선정-
2. 전략 대안 모색
3. 느낀점

본문내용

연구의 목적 및 필요성

현대 사회에서 여가시간의 증대는 보다 다양한 삶을 추구하고자 하는 욕구로 삶의 질에 최우선 가치를 두고자 하는 신개념의 라이프 스타일 의 확립을 가져왔다.
삶의 질이 향상 되면서 인간은 보다 더 나은 삶과 자신의 자아 실현을 위해 노력한다.
현대인의 욕구충족에 있어서 스포츠는 상당한 영향력을 차지하고 있는 광범위한 자아실현의 도구로 활용되기도 한다, 스포츠는 현대 사회에서는 없어서는 안될 중요한 입지에 도달하였고 2차적인 문제로서 스포츠의 모든 현상에 대한 체계적인 관리가 무엇보다 중요시 되고 있다. 체육을 공부하고 스포츠 산업을 전공하는 학생으로서 졸업 후 스포츠 현장 진출 시, 실무자(연구자)의 입장으로 마케팅 관리 계획서를 제작해 봄으로서 전체적 흐름의 파악 및 실태에 대한 분석을 통해 문제점에 대한 제안을 할 수 있는 기회로 삼는다.

연구 방법

마케팅 관리 과정 (The Sport Marketing Management Model)에 입각하여
나이키의 전반적 기업 형태와 소비자의 구성, 마케팅 방법, 총괄적 환경에 대해서 다양한 분석 기법을 활용한 연구목적에 맞는 연구와 그에 대한 제안을 한다.

1. 나이키 의 전반적인 기업 환경 분석
1) 설립배경

나이키는 1964년 PHILIP KNIGHT에 의해 설립되었다. KNIGHT는 그 당시 운동화시장이
아디다스나 푸마와 같은 고가에 의해 지배되는 것을 인지하여 저가이면서 고품질인 운동화를 생각하였다.
1972년 운동화의 상표에 나이키라는 이름을 붙이기 시작하였으며,1987년도에 기업공개를 하여 팀제를 운영하고 개별종목의 생산과 관리를 연결시켜 나아갔다. 나이키는 처음엔 미국의 NEW HAMPPSHIRE주와 MAINE주에서 작은 공장을 운영하였으나 미국에서의 생산은 가격 경쟁력을 확보할 수 없다고 판단하여 대만과 한국에 있는 하청업체로부터 신발을 납품받아 판매하기 시작하였다. 즉, 나이키는 디자인과 판매, 품질관리는
나이키에서 담당하며 그 밖의 생산활동은 하청업자에게 맡기어 높은 품질, 저 생산비용을 나타내었다. 이것은 대량생산을 가능하게 하였으며, 스포츠시장을 넓히는데 기여하였다

참고 자료

*스포츠 마케팅 국민 대학교 체육대학 - 신승호-
*마케팅 전략 :전략적 시장관리
STRATEGIC MARKET MANAGEMENT 석정 DAVID A. AAKER -전인수 옮김
나이키 인터넷 사이트 http://www.nike.co.kr/