[마케팅]포지셔닝

소개글

포지셔닝

목차

1. 포지셔닝이란?
2. 포지셔닝의 접근 방식
3. 포지셔닝의 접근방식에 따른 광고사례

본문내용

1. 포지셔닝이란?
⇨ 표적시장이 선정되면 조직은 표적시장에서 경쟁자의 이미지를 고려하여 소비자의 마음속에 자사 (또는 제품, 상표)의 이미지를 구축하는 작업을 하여야 하는데 이런 일련의 작업을 포지셔닝이라 한다.

2. 포지셔닝의 접근 방식
⇨ 크게 두가지로 나눌수 있다.
① 경쟁자가 차지하고 있지 않은 위상을 찾아 차별적인 위상을 구축하는 것
② 경쟁자와 비슷한 위상을 정립하는 것

3. 포지셔닝의 접근방식에 따른 광고사례
① 경쟁자가 차지하고 있지 않은 위상을 찾아 차별적인 위상을 구축하는 것
⇨ 팬텍&큐리텔 ‘보아편 - 작다, 여자사이즈’

분홍색 타일 배경에 BGM이 깔리고 거기에 여자모
델(보아)가 서있다. 탁자위에는 립스틱, 화장품등이
널려있고 그옆에는 핸드백이 하나 있다. 여자모델
(보아)이 하나씩 핸드백으로 그 물건을 집어 넣는
다. 그러면서,마지막으로 핸드폰을 핸드백에 집어넣
고 핸드백을 닫으면서 성우가 ‘핸드백이 복잡해지
는 나이’ 라는 멘트를 하고. 그리고 나오는 성우의
목소리 ‘ 작다, 여자사이즈,So Cool ’ 여자모델(보아)은 핸드폰을 들고 정면을 향해 도도한표정을 지으면서 핸드폰이 반짝 거리고 광고는 마친다.

참고 자료

없음