[마케팅]아이리버 MP3 시장의 마케팅 전략 분석

소개글

아이리버의 마케팅 전략에 대하여 분석하였습니다. MP3의 거시 환경 분석을 통해 아이리버의 소비자 환경 분석 및 해외 수술 분야에 대해서도 알아보았습니다. 또한 경쟁사 분석을 통해 SWOT, 4P를 조사하였으며 제품에 대한 분석도 하였습니다.

목차

거시 환경 분석
과 업 환 경
아이리버의 소비자 환경
소비자의 구체적인 변화
아이리버의 수출 동기
아이리버의 수출 경로
아이리버의 산업구조 분석
자 사 분 석
경 쟁 사 1 ( Apple Computer )
경 쟁 사 2 ( 삼 성 전 자 )
경쟁사의 전략 (I-Pod)
경쟁사의 전략 (Yepp)
각 제품의 상대적 포지셔닝
S W O T 분석
S.T.P 전략
Segmentation Targeting Positioning
4P 1S 전략
제품수명주기 비교
가격 (price)
유통(place)
촉진(Promotion)
서비스(Service)
결 론
필 요 부 문 전 략

본문내용

거시 환경 분석

거시 환경의 적합성
- 21세기는 디지털 컨버전스와 유비쿼터스의 시대
- MP3는 사용자가 좀더 쉽고
간편하게 음악을 듣는 것이 가능
- 이러한 거시 환경을 바탕으로 성장

과 업 환 경
한 조직이 전략 수립, 목표 달성 관한 의사결정을 내릴 때 직접적인 영향

미국의 정치적 환경
- 공화주의
- 권력분립
- 개인주의와 개인의 권리

미국의 경제적 환경
- 자유주의
- 완전 개방된 자유시장
- 소비자 중심의 시장

참고 자료

(주) 레인콤 홈페이지 www.reigncom.com
(주) 아이리버 홈페이지 www.iriver.co.kr
(주)거원시스템
(주)디지털웨이 홈페이지
삼성경제연구소
LG경제연구소
레인콤 2003사업계획서
스포츠 서울
중앙일보
헤럴드 경제
전자신문
동아일보
디지털타임스