[마케팅]새우깡의 마케팅 믹스

목차

표적시장(TARGET)
* 제품(PRODUCT)
-핵심제품(CORE PRODUCT)
-유형제품(ACTUAL PRODUCT)
-확장제품(AUGMENTED PRODUCT)
-제품의 수명주기

* 가격(PRICE)
- 가격차별화 전략
- 규모의 경제학이 적용된 가격
- 스키밍전략

* 유통(PLACE)

* 촉진(PROMOTION)
-광고
-판매촉진

본문내용

. 핵심제품(core product)
-편리하고 부담 없이 즐길 수 있는 스낵
-새우맛을 느끼게 하는 스낵
(새우깡에는 생새우가 들어가는데 그 함량은 6.8% 이상)

2. 유형제품(actual product)
상표명(brand name) -새우깡

-농심 신춘호회장은 그의 어린 딸이 ‘아리랑’을 아리깡 아리깡...
부르는 것에 힌트 얻음→새우+깡
-깡:순박한 이미지로 가슴에 와 닿음

광고
광고목표
기존 20대 구매층을 유지하며 다양한 경쟁 스낵의 범람으로 스낵의 주구입층(10대)에게 스낵의 기본 ‘새우깡’으로 인지하여 부담없이 즐기는 새우깡으로 선호도를 향상시킨다.
광고 concept
“ 태어나 처음 만나 평생토록 즐기는 농심 새우깡”
광고 특징
1980년대 후반에 만들어져 국민가요로 자리잡은 새우깡 CM송을 계속 이용하면서 신세대코드에 맞는 광고를 제작함

참고 자료

없음