[마케팅]삼성전자의 stp분석 (하우젠stp전략)

소개글

삼성전자 STP분석 & 하우젠의 STP분석
삼성 Anycall의 STP분석
삼성전자의 주방가전 제품 브랜드, ‘하우젠’의 STP분석

목차

삼성전자 STP분석 & 하우젠의 STP분석
삼성 Anycall의 STP분석
삼성전자의 주방가전 제품 브랜드, ‘하우젠’의 STP분석

본문내용

1. 삼성 Anycall의 STP분석

(1)Market Segmentation& Targeting
A. Hitech제품 마케팅의 Market Segmentation& Targeting
-다음은 사회학자 Everett Rogers가 혁신적인 기술을 반영한 제품(하이테크 제품)을 채택하는 데에 걸리는 시간에 따라 소비자를 다섯 개의 수용자 군으로 나눈 것이다.

①Innovator(Techies)-혁신자
제일 왼쪽에 존재하는 소비자 집단으로, 새로운 하이테크 제품의 등장 시 가장 빠르게 움직이는 실험정신이 강한 집단이다. 이러한 집단은 새로운 기술을 누구보다도 먼저 습득하려는 성향을 가진 소비자 집단이기 때문에 기업의 마케팅 노력이 거의 없어도 하이테크 제품을 먼저 사용해보기를 원한다.
②Early Adopter(Visionaries)-조기수용자
왼쪽에서 두 번째로 있는 집단으로 비교적 빨리 새로운 하이테크 제품을 구입하는 집단이 다. 혁신적인 제품을 통해 남보다 앞서고자 하는 경향이 있으며, 혁신적인 기술의 제품의 구입에 있어 경제적 이익과 전략적 가치를 최우선시 한다. 돈이 많고 가격에 덜 민감한 경향을 보인다. 혁신적인 기술력의 제품이 초기시장에서 성공하기 위해서는 이들의 지지가 필수적이다.
③Early Majority(Pragmatists)-조기다수
조기수용자 이후로부터 중간까지의 사이에 위치하는 세 번째 집단은 기술자체에는 별 관심이 없고 실제적인 문제에만 집중하는 실용주의자적 면모를 지닌다. 구매의사 결정시, 가장 실용적이고 남들이 많이 구매하는 제품을 선택할 가능성이 높다. 또한. 기술을 잘 모르기 때문에 AS에 대한 강력한 니즈가 있고 다양한 기술적 지원을 요구하는 경향이 있다. 마케터의 입장에서는 매우 힘든 상대이지만 이들은 다수 고객일 뿐만 아니라 이후에 펼쳐질 엄청난 규모의 주류시장으로 가는 입구를 지키고 있는 가장 중요한 고객집단이다.

참고 자료

없음