[마케팅]민들레영토의 마케팅전략

소개글

민들레영토의 전반적인 마케팅전략과 성공요인에 대한 레포트입니다.

목차

1. 민들레 영토를 선정한 이유

2. 민들레 영토 소개

3. 시장 상황 분석
(1) 거시적 환경 분석
(2) 소비자 시장 분석
(3) 경쟁자 분석

4. 민토의 마케팅시스템이 처해있는 상황

5. 마케팅 전략
(1) 시장세분화
(2) 표적시장 선정
(3) 포지셔닝 구축
(4) 마케팅 믹스(4P전략)

6. 마케팅 활동과 성공요인
(1) 오감마케팅, 감성마케팅, 마더(mother)마케팅을 통한 차별화 전략
(2) 고객만족 서비스

7. 마케팅 전략 분석(TOWS기법)

8. 개선방향과 향후 전망

9. 평가

본문내용

(1) 거시적 환경 분석
① 인구 통계적 환경
- 젊은 연령층은 인터넷 세대들로, 감성을 충족시키는 소비를 지향하고 주로 번화가에서 모이는 특성을 가져 특정 시간에 인구가 일시적으로 집중하는 현상을 보인다.
② 경제적 환경
- 대학생 및 젊은 층의 소비 규모는 상대적으로 크며 경제 상황에 크게 동요하지 않는다. 이는, 소득의 원천이 대부분 부모님이며 저축을 잘 하지 않는 특성 때문인 것으로 보인다.
③ 자연적 환경
- 환경의 오염이 심해 깨끗한 환경에 대한 욕구가 높아지고 있다.
④ 기술적 환경
- 인터넷을 통한 정보의 접근성이 커지고 있기 때문에, 홈페이지를 이용한 광고 및 고객 충성도가 증가하고 있다.
⑤ 사회 문화적 환경
- 20대~ 30대를 위한 문화 공간의 욕구가 증가하고, 동아리 및 인터넷 동호회 등과 같은 모임이 증가됨에 비해, 다양한 문화 컨텐츠가 절대적으로 부족하여 잠재 수요를 만족 시키는 곳이 없다. 신촌, 대학로는 지리적으로 젊은 연령층이 많으며 특히 대학생이 많아 문화에 대한 높은 욕구를 가진다. (세미나, 독서 등의 욕구)
⑥ 경제적 Trend
- Well Being이란 라이프 스타일이 대두되면서 심리적으로 안정적이고, 건강에 좋은 것을 추구하려는 경향이 강해지고 있다. 또한, 각박한 사회 현실 속에서 감정적인 탈출구를 모색하려는 욕구가 강해져 이색적인 음식이나 색다른 경험을 하길 원한다.
(2) 소비자 시장 분석
- 민토가 설립되기 이전에는 젊은이들에 의한 공통된 하위문화가 충분히 커졌음에도 불구하고 이를 서브할 수 있는 기업이 없었다. 또한, 라이프 스타일이 변화하고, 젊은 층의 교육수준이 높아지면서 문화적 욕구는 급속도로 강해지고 있었다. 따라서, 이러한 문화적 욕구를 충족시키고 개인의 심리적 안정감을 얻기 위하여 다채로운 사회적 모임을 가지려는 경향이 커지고 있었는데, 기존의 까페들은 이러한 욕구를 충분히 만족시켜주지 못하였다.

참고 자료

없음