[기업경영]현대기업경영 기업케이스 사례-던킨도너츠

소개글

본 레포트는 현대기업경영 기말레포트로 기업케이스의 사례를
조사하는 것이 주제로서, 던킨도너츠의 커피&도넛 광고마케팅을
그 사례로 잡았습니다.

목차

☯ 들어가며
☯ 던킨도너츠는..
☯ 커피&도넛 광고마케팅이 나오게 된 이유
☯ 고품격 마케팅 ꁾ “커피&도넛”캠페인
☯ 마치며-적극적인 광고마케팅의 힘.

본문내용

☯ 들어가며

감미롭고 흥겨운 노래가 흐르는 가운데, 깔끔하게 차려입은 남자가 아침식사로 도넛박스와 커피를 양손에 들고 아침을 즐기는, 말 그대로 ‘쿨한’ 모습이 나온다. 그리고 군더더기 없는, 단 하나의 나레이션만 조용히 흘러나온다. “커피, 도넛, 던킨도넛”
바로 ‘도너츠’ 하면 떠오르는 브랜드인 던킨도너츠 (Dunkin` Donuts)의 광고이다. 서구적 식단인 도너츠를 친숙한 간식으로 대중화시킨 공로가 있다고 해도 과언이 아닌 던킨 도너츠의 이런 광고는 보는 이들에게 “커피 앤 도넛 (Coffee&Donuts)”이라는 문구를 모르는 사이에 각인시킨다. 이것이 바로 최근에 던킨도너츠 한국 지사에서 벌이고 있는 “커피&도넛 캠페인”의 일환이다.
나는 어느 순간 내가 ‘던킨도너츠=커피+도넛’ 이라는 이미지를 무의식중에 가지게 되었다는 사실을 깨닫고 놀라우면서도 흥미로웠다. 도너츠의 대명사로 알려져 있던 던킨 도너츠가 우리에게 ‘커피+도너츠’라는 이미지로 다가오게 한 가장 큰 힘은 바로 ‘커피&도넛 광고마케팅’이다.

☯ 던킨도너츠는..

던킨도너츠의 창시자인 빌 로젠버그는 2차 세계대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공하기 위한 필요성을 느껴, 1946년 5000불을 투자해서 노동자를 위해 새로운 점심 메뉴와 커피를 서비스하게 되었다. 그 때 당시 던킨 커피의 가격은 일반 커피 가격이었던 5센트의 2배인 10센트로 비싼 편이었지만, 좋은 반응을 얻게 되어 커피와 도너츠가 전체 매출의 40%를 차지하게 된다. 빌 로젠버그는 고객이 비싸더라도 질 좋은 커피를 선호한다는 분석을 도출하여, 다양한 도너츠 개발과 질 좋은 커피 빈 공급에 매진하게 되었다.

참고 자료

없음