[광고 경영]케라시스,엘라스틴, 펜틴 광고 분석

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최초 등록일: 2005.11.13
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케라시스, 엘라스틴, 펜틴의 광고를 체계적으로 분석해 보자.

본문내용

- 엘 라 스 틴
출시 :2001년 1월
배경: 다국적 브랜드들이 주도하는 고기능
위주의 프리미엄 시장군에 도전함
컨셉트 : ‘머리를 피부처럼 관리해준다’
(‘코스메틱 샴푸’개념을 제시)
상황: 불과 런칭 2년 사이에 프리미엄 샴푸
군의 리딩 브랜드로 자리잡음.

- 케 라 시 스
출시: 2002년 5월
배경: 프레니엄 샴푸시장의 급장. 2002년 다국적
기업 P&G와 유니레버가 프리미엄시장 주도
컨셉트: ‘헤어 크리닉 시스템’
(과학적으로 처방한 맞춤형 고급샴푸)
상황: 소비자들에게 직접 검증 받은 품질을 토대로
차별화 된 마케팅전략을 통해 단기간에
다양한 고객을 확보함

참고 자료

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