[소비자행동론]소비자의 양면성

소개글

소비자의 집단적 소비와 개인적 소비의 차이점과 특징을 분석하여 소비자행동을 파악한 레포트입니다.

목차

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본문내용

(2) 집단적 소비

A. 유행을 쫓는 소비

- ‘개성이 없다’ : 거리에서 비슷한 옷차림, 상표를 한 사람들을 쉽게 볼 수 있다.

- 개성보다는 특정브랜드와 스타일, 명품을 추종하는 모방소비가 확산.

- 인기연예인들이나 프로게이머 등 동경 집단의 패션과 라이프스타일을 모방한다. 효리패션(탱크탑, 신발등)을 소비자들은 유행을 쫓아 구매.


B. 소비를 통한 집단 형성

- 전통적으로 한국은 개인의 개성보다는 집단을 형성하고 유지하려는 특성을 보임.
교복을 통해 개인의 개성을 억누름.

- 안정을 추구하고 집단을 중시하여 소비를 통해 집단의 보호막을 형성

-휴대폰, 인터넷 메신저등 첨단기기를 활용하여 자신이 원하는 특정집단들에 한정하여 커뮤니케이션하는 10대, 20대 소비층 증가. 디카족, 폰카족의 등장에 따라 소속감을 가지기 위해 소비자들이 구매하는 경향도 나타남.

- 한일 월드컵에서 ‘붉은 악마’ 티셔츠 및 붉은 색조의 상품 구매

- 다양한 목적으로 구성된 온․오프라인 커뮤니티가 활성화 되면서 집단적 소비행태를 유도

참고 자료

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