스타벅스( STARBUCKS COFFEE )

소개글

경영학과 학생들이 필요한 자료입니다

목차

1. 서론

2. 글로벌제품과 서비스의 설계

3. 한국에서의 마케팅믹스 전략
1) 제품의 포지셔닝
2) 광고
3) 유통전략
4) 가격정책

4. 스타벅스 재팬 VS 스타벅스 코리아 VS 스타벅스 차이나

5. 결론

본문내용

1. 서론
미국이나 유럽에서 커피는 생활이며 물이고 아침에 눈 뜨면서부터 잠자리에 들기 직전까지의 음료이다. 그들은 직장에 출퇴근하는 길, 식사 후, 혼자서도, 길거리를 걸으면서도 시간과 장소에 제약이 없이 커피를 선호하고 그들의 손에는 언제나 커피가 들려있다. 이제는 우리나라에서도 테이크 아웃 커피전문점이 흔하고 다니다 보면 손에 커피를 들고 다니는 사람들을 자주 볼 수 있다. 불과 몇 년 전만 해도 우리에겐 익숙하지 않았던 모습이었지만 이러한 테이크 아웃 문화는 스타벅스의 등장으로 기존 인스턴트 커피에 식상해 있던 소비자에게 새로운 라이프 스타일을 제공하는 한편 커피를 단순히 음료가 아닌 하나의 문화로 정착시키며 어느덧 우리 문화로 빠르게 흡수되어 익숙해져 가고 있다. 자존심이 세고 패스트푸드 음식에 대해 비판적 시각을 가진 프랑스에도 스타벅스가 생길 정도로 이제 전세계 곳곳에서 스타벅스를 찾아 볼 수 있고 스타벅스의 브랜드 인지도는 계속 상승하고 있다. 과연 빠른 속도로 글로벌 기업으로 성장해나가고 있는 스타벅스의 제품개발과 마케팅 활동 전략은 무엇인지에 대해 한국에서의 눈부신 고도성장 비결과 관련해 알아보고자 한다.
2. 글로벌제품과 서비스의 설계
1971년 시애틀에서 탄생한 스타벅스는 CEO인 하워드슐츠 회장이 1984년 스타벅스 코퍼레이션을 설립해 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하게 시작해 현재 전세계 40여 개 국가 총 8,000여 개의 점포를 운영하고 있다. 스타벅스가 현재 전력을 기울이고 있는 사업은 브랜드의 국제적 확장이다. 스타벅스는 기존까지 쌓아 올린 명성과 소매점의 노하우를 라이센스 하는 방법으로 국제 확장을 진행하고 있다. 경우에 따라서는 현지기업과의 조인트 벤처를 활용하고 있기도 하다. 현재 스타벅스의 국제 사업은 Starbucks Coffee International (SCI)이 담당하고 있는데 현재 40여 개 국에 스타벅스가 진출해 있다. 스타벅스커피 코리아는 2000년 12월 (주)신세계와 미국 스타벅스커피 인터내셔널의 공동투자로 설립한 합작 법인으로 현재 108개 점이 한국에서 운영 중이다.

참고 자료

없음