[마케팅원론]T.G.I. Friday`s의 마케팅사례

소개글

T.G.I. Friday`s의 마케팅사례 분석.

목차

Ⅰ. 서 론
◉주제 선정 이유
◉T.G.I . FRIDAY 연혁
◉T.G.I . FRIDAY 소개
◉T.G.I . FRIDAY 수상경력

Ⅱ. 본 론
1외부 환경 분석
(1)시장 분석
(2) 경쟁사 분석
◉공통점
◉경쟁 레스토랑의 특징
(3) 소비자 환경
이용이유
2내부 환경 분석
(1)맛
․분위기
(2)차별화된 서비스
(3)시장점유율 1위
3STOW 분석
4STP 전략분석
(1)시장 세분화(Segmentation)
(2)목표대상 설정(Targeting)
(3)Positioning
5마케팅 믹스
(1)Product
◉고품질의 음식
◉다양한 메뉴
◉고객환희 서비스
(2)Price : 고가격
고가격전략을 채택
◉타기업과의 제휴
(3)Promotion
◉이벤트
◉ 공공마케팅
(4)Place
◉TGIF 각 매장을 통한 접촉
◉매장 이외의 장소를 통한 접촉
6NTERNAL MKT의 중요성

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ. 서 론

◉ 주제 선정 이유
우리가 T.G.I.FRIDAY를 타켓시장으로 정하게 된이유는 패밀리 레스토랑업계에서 우리나라 시장점유율 1위를 고수하고 있으며 많은 경쟁사를 제치고 시장점유율 1위를 차지할수 있었는 T.G.I. FRIDAY`S 의 마케팅전략과 핵심역량을 알아볼려고 합니다.

◉ T.G.I. FRIDAY`S 연혁
1991년 3월 21일 ㈜아시안 스타는 미국의 칼슨 월드와이드 그룹내 최고의 외식 브랜드인 T.G.I.Fridayꡑs사와 독점 계약으로 세계 최고의 캐주얼 다이닝레스토랑을 우리나라에 도입, 외식문화의 새로운 시대를 개척했다. 1992년 3월 1일 양재 1호점을 개설하고 92년 5월 5일에는 일일 매출 최고 세계 기록 (양재 1호점 28, 829, 045원)을 세웠다.
지난 99년 초 세계 3대 은행중의 하나인 HSBC가 T.G.I. Fridayꡑs에 투자하면서 ㈜아시안스타와 합작으로 99년 9월 1일 ㈜푸드스타가 신설되어 T.G.I. Fridayꡑs사업을 이어받게 되었다.
2002년 5월, 식품․관광․유통업계에서 독보적 위치에 있는 롯데그룹의 T.G.I.Fridayꡑs 인수 계약이 체결되면서 ㈜푸드스타는 새로운 도약과 발전의 시기를 맞이하였다.

참고 자료

없음