[마케팅]광고불변의 법칙

소개글

광고론 수업 들으며 작성했던 과제입니다

광고불변의 법칙을 읽고 인상적인 part 중 3가지에 대해 사례를 실었습니다

목차

- 소개글
- 매출을 올리는 광고 만들기,빅아이디어
- 매출을 올리는 텔레비전 광고 만들기, P&G와 경쟁하기
- 광고 무엇이 잘못 되어 있는가

본문내용

광고를 하는 데 있어 조언을 바랄 수 있는 책이라 할까? 광고를 집행함에 있어 수많은 사람들이 시행착오를 겪고 그 시행착오 끝에 좀 더 발전적인 툴을 개발했을 것이다. 데이비드 오길비라는 사람도 광고계에서 행해지는 많은 시행착오를 겪으며 나름대로의 광고 이야기를 집필했을 것이며, 그것이 광고 불변의 법칙이든 아니든 많은 사람들에게 읽혀 온 데에는 저자 나름대로의 광고에 대한 생각이 널리 인정되고 있음을 보여주는 것이라 하겠다.
제목에서 풍기듯 이 책은 독자들로 하여금 책의 내용에 호기심을 갖게 한다. 책 표지 또한 강렬한 붉은 빛을 하고 있어 ‘책 스스로가 책 광고를 하는구나’라는 생각이 들었다. 정말 광고의 대가가 쓴 책 답구나라는 인상을 주기에 충분했다.

저자 데이비드 오길비는 최고의 광고를 ‘제품을 파는 광고“라고 정의했다. 광고를 실행함에 있어 가장 기본이 되는 것은 팔아야할 제품에 초점을 맞춰 연구해야 한다는 것이다. 하지만 그 광고는 제품을 알리는 것만이 아니라, 소비자의 요구사항을 잘 파악하고 적시 적소에 잘 노출 시키는 기법들의 중요성을 말하고 있다. 즉 소비자의 마음속에 깊이 자리 잡을 수 있도록 포지셔닝 시키고, 제품 자체의 개성이 잘 드러나 보일 수 있게 하는 일련의 고도화된 마케팅 전략과 잘 결합될 때 광고는 더 빛을 발할 수 있음을 이야기 한다.
흔히 대박이라 칭하는 광고성과를 이끌어내기 위해선 ‘빅 아이디어’를 창출시킬 수 있어야 하는데 이는 이성적 사고 과정의 단추를 풀어 놓고 무의식이 체계화 될 수 있도록 하는 것이 중요하다고 언급한다. 그리고 제품의 장점만을 이야기 할 것, 성공한 광고의 반복, 구전 효과를 이용한 광고 전략 등 고전적인 광고의 기본법칙들을 나열하면서 기본적인 광고 기법
의 실행이 어려운 일이 아니며 필수 요건임을 강조한다.
그리고 광고 입문자들과 실무자들에게 조언을 한다. 광고인으로 자질은 어떠해야 하며 광고대행사의 운영에 관한 이야기, 광고주 유치 방법 등 실무에 가까운 자신만의 노하우와 경영 철학 들을 공개하며 부단히 노력하였는지 서술한다. 책 중반에 들어서 TV광고 인쇄광고, 기업이미지 광고, 다이렉트 메일 등 여러 광고 기법들을 세세한 그림과 함께 설명하고 있다. 비록 지금과는 다르게 오래된 이야기가 될 수 있지만 이 사람이 어떻게 광고계에 업적을 남길 수 있는지를 보는 것은 광고인들에게 큰 귀감이 될 것이다.

참고 자료

없음