[마케팅]진로 의 일본 진출 전략

소개글

진로 소주의 일본 진출 성공 전략입니다.
진로의 현황과 일본시장의 진출 전략 , 시사점과 문제점등이 잘 나타나 있습니다.

목차

서.
1. 논의의 배경 및 전개방향
2. 기업소개
2.1 진로(주)의 연혁
2.2 진로제팬의 연혁
2.3 진로의 경영방침과 사업장 소개
2.4 진로의 현황.

본
3. 일본진출의 배경 및 개요
3.1 일본진출의 배경
3.2 일본진출 현황 및 연도별 판매량
4. 환경 분석.
4.1 문화적 환경
4.2 경제적 환경
4.3 경쟁 환경
4.4 환경 분석 시사점
5. 진로의 일본시장 진출 전략. (4P`)
5.1 PRODUCT
5.2 PRICE
5.3 PROMOTION
5.4 PLACE
6. 성과

결
7. 일본진출 성공요인
8. 개선점 및 향후과제
9. 시사점.
참고자료

본문내용

5.1.1 제품의 이미지 개선.
일본 현지에서 진로는 소주가 아닌 "진로"라는 이미지를 강조함으로써 제품 이
미지 개선을 시도하였다. 현재 진로는 일본 내 평론가들에 의해서 `진로는 소주라는 주종을 떠나서 `진로는 진로(JINROは JINRO)` 라는 독자적인 장르를 형성하고 있다.` 고 까지 평가받고 있다. 인지도 조사를 해 보아도 진로가 소주가 아니라는 소비자 응답이 많다. 즉, 일본 소비자들에게 진로는 소주도 아니고, 위스키도 아닌 그냥 진로일 뿐이라는 독자적인 영역을 구축해 가고 있는 것이다.

5.1.2 제품의 현지화
진로는 일본으로 소주를 처음 수출할 때 일본인 취향에 맞게 일본 수출용 소주를 따로 개발하였다. 일본 애주가들은 단맛이 나는 소주를 싫어하기 때문에 국내 시판용의 10분의 1에 불과할 정도로 당도를 크게 낮추었다. 또한 소주를 다른 음료와 칵테일해서 마시는 습성을 겨냥해 담백하면서도 순수한 맛을 내어 칵테일하기에 적당하게 개발하였다.

참고 자료

☞『국제경영』 학현사, 전경태 서민교 서준석
☞『글로벌 경영』 박영사, 장세진
☞『한국 기업의 글로벌경영 사례집2』박영사, 장세진
☞ 진로그룹 http://www.jinro.co.kr
☞ 대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr
☞ 까페 및 블로그 http://cafe.naver.com/foodi2005
http://blog.naver.com/sooji2
http://blog.naver.com/mna21c
☞ 기타 Web news.