[경영학]LGT-뱅크온상품 4P, 기업이미지변화

목차

1. LGT 회사 소개
2. LGT 이미지
( 과거의 이미지 즉 BankOn상품이 나오기전 이미지 )
3. BankOn 이 나오게 된 배경
4. BankOn 의 마케팅 전략 ( 4P ) / SWOT 분석
5. 개선된 LGT 이미지
6. 바라는 점.

본문내용

3. BankOn이 나오게 된 배경.

위에 설명 하였듯이 LGT은 통신기업 경쟁에서 최하위를 벗어나지 못하고
도퇴되어 가고 있었다.
이에 LGT은 SKT과 KTF와의 경쟁에서 우위를 점하기 위해 노력을 기울이게 됩니다. 휴대폰의 보급화가 증가되어 가고 인터넷 뱅킹이 보급화 되고 시간의 중요성이 강조되어 가는 것과 가장 손쉽게 접할 수 있는 물건. 가장 많은 사람들이 언제 어디서나 들고 다니는 물건이 휴대폰임에 포커스를 두고 은행 업무를 휴대폰으로 볼 수 있도록 BankOn이란 상품을 개발하게 된다.
인터넷으로 제품을 구매하고 결제하고 또한 은행 업무를 인터넷으로 보는 것이 많은 고객들이 익숙해진 시점에 휴대폰에 인터넷을 사용하게 됨으로서 휴대폰에 칩을 설치 함으로서 칩이 은행카드 역할을 하도록 하였다.
간략하게 정리하자면.

1. 경쟁업체보다 마케팅력이나 브랜드선호도, 규모 면에서 현저히 영세한 LG텔레콤에게번호이동성 제도로 기존의 시장점유율을 확대시킬 수 있는 계기가 조성되었음.

2. 영세한 유통구조를 극복하기 위해 새로운 고객접점 마련이 필요.

3. 최신기종 휴대폰을 이용한 다양한 데이터 서비스를 이용하는 고객이 증가하고 있으므로 고객의 편의를 도모하는 새로운 서비스를 제공할 수 있는 기회 생김.

4. 계열사(LG전자)에서 제조하는 단말기의 성능이 세계적으로 인정받고 있었기 때문에 계열사 제품을 보다 전략적으로 활용할 수 있는 방안을 모색할 필요가 있음.

참고 자료

없음