정치학- 대통령과 미디어 서평

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅱ. 본론

●선거 CM의 종류와 네거티브 캠페인
선거 CM은 크게 세 종류로 나뉘는데 첫째, 상대 후보자의 부정적 측면을 소개해 투표하지 않도록 하기 위한 CM(attack ads), 둘째, 상대방이 아닌 자기에게 투표하도록 하기 위한 CM(advocacy ads), 셋째, 상대방의 공격과 자기의 선전을 함께하는 CM(comparison ads, contrast ads)것으로 나뉜다.
네거티브 캠페인이란 상대후보에 대한 부정적 정보를 흘림으로써 상처를 주는 것으로, 후보자가 경쟁후보를 공격하는 선거 CM인데 앞서 언급한 세 가지 종류의 형태 중 첫 번째에 해당되며 1964년 존슨(Lyndon Baines Johnson)과 골드워터(Barry Morris Goldwater)의 대결에서 존슨이 가장 효율적으로 사용하여 선거에서 결국 승리한다.

●정치에서의 미디어의 중요성 부각의 이유
미디어나 저널리스트가 이번에 정치무대에서 주목을 받게 된 이유에는 여러 가지가 있겠지만 대체로 다음과 같은 이유가 있다. 첫째, 대통령 선거에 있어서 미디어 선거가 진화하여 2000년의 대통령 선거에서 하나의 정점(頂點)을 맞이했다는 것이며 둘째, 1998년 1월에 불거져 나온 클린턴 대통령과 백악관 인턴사원 모니카 르윈스키와의 불륜 의혹으로 저널리즘은 클린턴을 격렬히 비난했지만 그 보도 자세는 국민의 공감을 얻지 못하고 오히려 국민에게 깔려 있던 기존 미디어에의 혐오감이 커지게 하여 미디어를 맹신하기 보단 미디어에 대한 혐오감이 커지게 했고 셋째, 인터넷이라는 새로운 미디어가 폭발적으로 보급되어 후보자도 유권자도 그것을 이용한 활동을 함으로써 선거나 정치활동에 있어 미디어가 어떠한 역할을 할 것인가에 대해 새로운 검토가 불가피해진 점들이다.

참고 자료

없음