[마케팅] 키즈마케팅

목차

제 1 장 연구목적 및 방법

제 2 장 키즈마케팅
제 1 절 키즈마케팅의 정의
제 2 절 키즈마케팅의 성장배경

제 3 장 어린이들의 소비 가치관 , 구매성향, 구매행동
제 1 절 어린이 소비자 알아보기
제 2 절 어린이 시장 파학하기
제 3 절 어린이 시장의 세분화
제 4 절 세분화시장의 공략

제 4 장 맘 마케팅
제 1 절 맘 마케팅의 정의
제 2 절 엄마들의 마케팅 성향
제 3 절 엄마들의 정체성
제 4 절 엄마의 특징
제 5 절 엄마들의 중요한 변화
제 6 절 엄마의 네트워크 인식
제 7 절 이러한 엄마들을 공략할 마케팅 제안

제 5 장 키즈마케팅을 위한 은행의 영업전략

제 6 장 대한민국의 어린이 시장 알아보기
제 1 절 대표적인 마케팅 성공사례
제 2 절 키즈 마케팅의 다양한 사례 연구

제 7 장 결 론

본문내용

어린이들이 21세기 소비문화를 이끄는 신 소비 계층으로 등장하면서 어린이 대상의 상품과 서비스를 생산․판매하는 키즈마케팅이 크게 부상하고 있다. 키즈마케팅의 시장 현황과 향후 전개방향 등을 알아본다.

어린이를 대상으로 하는 키즈마케팅 (Kid's Marketing)이 유망사업 분야로 각광받고 있다. 키즈마케팅은 불황을 모른다고 말할 정도로, 자녀에 대한 관심과 지출규모가 갈수록 증가하면서 어린이 관련 산업이 크게 확대되고 있다.

몇 년 전의 텔레토비와 최근의 포켓몬․디지몬 열풍 그리고 이들 캐릭터를 사용한 각종 상품의 판매 호조는 이러한 키즈마케팅의 성장 잠재력을 잘 대변해 주고 있다. 아이들을 가진 대부분의 가정에서는 몇 년 전 보라돌이, 뚜비, 나나, 뽀 등 텔레토비 인형을 최소한 1～2개정도 구입했을 것이다. 또한 최근에는 포켓몬과 디지몬 캐릭터를 사용한 옷, 이불, 가방, 과자 등을 사달라는 아이들의 성화에 거의 매일 시달리고 있다. 게다가 백일이나 돌을 맞은 부모들은 어린이 사진 전문점에서 기념사진을 찍고, 육아 전문 매장에서 각종 상품을 구매하며, 어린이 전용 헤어 숍에서 아이들의 머리를 손질하고 있다. 몇 십만 원에서 몇 백만 원에 이르는 어린이 학습교재에 대해서도 필요하다고 판단되면 주저 없이 구매하기도 한다. 어느새 키즈마케팅이 우리 생활 곳곳에 일상화된 모습으로 자리 잡고 있다. 그러나 현제 우리나라나 외국에서조차 여기에 관한 연구가 활발하지는 못한 실정이다.

그래서 본 연구에서는 우리나라 키즈마케팅의 목표 타깃인 어린이를 자세히 바로알고, 키즈마케팅이 성공하기 위한 방법, 개선방안을 제시하고, 맘마케팅을 결합한 키즈마케팅, 미래 어린이 소비자를 잡기위해 금융권이 노력할 부분과 국내 사례를 보고 어떠한 마케팅을 해야 할 것인가를 알아보도록 하자.

참고 자료

제임스 U. 맥닐 『키즈마케팅』세종서적 1998년 4월
마리아 베일리 『엄마를 잡아라』 거름 2003년 7월
진델 벨키오 『키즈마케팅』(주)프리미엄북스 2003년 7월
김상헌 오진미 『귀족마케팅』청년정신 2003년 6월
손영석,『키즈마케팅』, 광고정보, 1999년 10월호(서울:한국방송광고공사), pp.66-70.

통계청 (http://www.nso.go.kr)
삼성경제연구소 (http://www.seri.org)
제일기획 (http://www.cheil.com)
키즈마케팅연구회 (http://www.withblue.net)
Kidsurvey (http://www.kidsurvey.com)
삼성포럼 키즈마케팅연구회 (http://www.seri.org/fr/fPdsV.html)

인광환 "McDonald’s, 황금빛 ‘m’의 저력" 2004.05
윤 주 (주)둘리나라 "어린이" 2004.05
박신보 {스포츠투데이 [경제]} 2004.08
윤민정 {조선일보} 2003-01 (경제)