[마케팅] What is image marketing?

목차

1. 삼보컴퓨터 왜 무너졌나?
2. 현대 마케팅=이미지 마케팅?
3. 규모의 경영->전문 경영
4. 이미지 마케팅이란?
5. 이미지 마케팅, 얼마나 중요한가?
6. 이미지 마케팅 사례
7. 삼성의 기업이미지 마케팅 전략
8. 이미지 마케팅의 현실과 미래

본문내용

♠. 이미지 마케팅이란?
먼저 이미지 마케팅에 대한 개념을 서로가 공유하는 것이 필요할 것이다. 이미지와 브랜딩, 그리고 마케팅간의 개념을 정리해봄으로써 이미지 마케팅의 개념을 정의할 수 있다. 이미지 마케팅이란, 브랜드 아이덴티티와 브랜드 차별화의 모든 요소들을 전략적으로 관리하고 공급자가 원하는 차별화 된 브랜드 개념을 만들어내는 브랜딩을 위해 고안된 가장 유용한 행위들이다. 이러한 행위는 4P MIX(product, place, price, promotion)라는 무기와 브랜드 아이덴티티의 구성요소를 적절히 조합하고 창조하여 원하는 브랜드 개념을 만들어냄으로써 브랜드를 육성·보호하여 시장의 No.1을 만들고 시장을 지속적으로 지켜나가는 결과를 만들어낸다.
이러한 이미지 마케팅의 궁극적 목적을 한마디로 말한다면 브랜드 자산의 축적이라고 말할 수 있다. 그렇다면 브랜드 자산이란 무엇인가? 우리는 왜 브랜드 자산을 축적해야 하는가? 이 물음에 대한 켈러박사는 ‘브랜드 자산은 순수하게 브랜드로 인하여 발생되는 마케팅 효과’라고 말했다. 다시 말해 똑같은 마케팅 자원을 투입해도 서로 다른 마케팅 효과가 발생할 수 있고, 브랜드 자산이란 마케팅의 효율성을 쥐고 있는 키 변수라는 얘기다. 바로 이 마케팅의 효율성 때문에 우리는 브랜드 자산을 축적하는 것이고 모두가 ‘브랜드’ ‘브랜드’ 하는 것이다. 이를 브랜드 자산에 의한 브랜드 레버러지(Brand Leverage)라고도 말한다.

참고 자료

♠. 참고 문헌.
1. 한국일보 2005-5-18일자 ‘PC명가’ 삼보컴퓨터는 왜 무너졌나.
2. 브랜드 마케팅 리포트 / 박준형 지음/ 새로운 제안.
3. 삼성 그룹 홈페이지: www.samsung.co.kr