[기업 광고론] 웅진코웨이 광고분석

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최초 등록일: 2005.07.10
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웅진코웨이 광고분석

본문내용

광고 선정 이유
1. 정수기업체 시장점유율 62% 1위
2. 환경오염과 웰빙 바람으로 인한 정수기 업체 주목
3. 제약이 많은 정수기 광고의 효과적인 표현방법 모색
4. 최근 광고에서 경쟁력 있는 사업 방식을 부각시키지 못함

타겟 & 대응전략
타겟
통상주부(39~43)이며 이는 광고효과 측정상 잡는 타겟
이는 전략적으로 생수와 약수사용자가 내면에 깔려 있음.
음용자에 대한 분류라 생각하면 됨.
경쟁사의 대응전략
청호는 사실 웅진의 경쟁상대가 아니라 할수 있음.
청호는 웅진과 마땅히 붙어 싸울만한건 없다고 판단하고 오직 얼음정수기만 광고함.
기타 정수기 회사는 틈새시장인 이온수기쪽으로 공략.

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