[광고론, 마케팅] CJ몰의 광고 전략

소개글

CJ몰의 현황과 경쟁사 분석 시장분석등을 통해

광고목표과 전략을 세우고.

실체 매체에 사용할 스토리보드까지 만들었습니다.

목차

<상황분석>
1. CJ Mall은?(자사분석)
2. 웹쇼핑! 시장규모는?(시장분석)
3. 경쟁자 LG E-shop
4. 우리의 Target

<전략>
1. LG E-shop의 전략
2. CJ Mall의 전략
3. CJ와 LG의 차이는??
4. 우리의 전략 목표는?

<Creative>
1. Creative 목표
2. Concept
3. Creative 전략
4. Story Board

<매체전략>
1. 매체목표
2. 매체분석
3. 매체전략

본문내용

홈쇼핑 사업 초기에는 시장 선도자 였으나 LG 홈쇼핑보다
낮은 브랜드 이미지와 1998년 말 가짜보석 파동 등으로 인해
LG 홈쇼핑에게 1위자리를 내 준 상태다.

2000년 CJ에서 39쇼핑을 인수하면서 뒤쳐졌던 브랜드
이미지와 마케팅능력을 강화하여 업계 1위 탈환을 노리고있다.

On/Off 메체간 마케팅 시너지 발현
CJ 그룹 인프라를 통한 다각적 홍보기대
CJ 그룹의 대외이미지
후발주자로서 기회비용 최소화 가능
멀티 미디어 컨텐츠 보유
CJ GLS의 물류 이용
전체 회원중 65%가 여성

Hybrid형 쇼핑몰의 지속적 성장기대
Broadband의 확산, PC보급율 확대,  미래 미디어 사업의 통합에 대한 시너지
다각적인 제휴를 통한 디지털 DB확보
지속적인 시장성장

참고 자료

없음