[마케팅] 제품성공사례분석 - 박카스

소개글

STP를 바탕으로 제품의 성공사례를 분석한 자료입니다.

목차

Ⅰ.동아제약 및 박카스 제품소개
Ⅱ. 시장상황의 분석
Ⅲ. 박카스 마케팅 전략분석
Ⅳ. 박카스 TV 광고 분석
Ⅴ. 박카스 성과 분석
Ⅵ. 젊은층을 겨냥한 박카스 이벤트

본문내용

국내1위의 제약회사인 동아제약의 간판 상품인 박카스는 35년동안 1백23억병 이상 팔리며 자타가 공인하는 한국 최고의 "장수상품"으로 꼽히고 있다. 지난해는 전년도에 비해 21.9% 늘어난 4천1백79억원의 매출과 48.2% 증가한 2 백9억원의 순이익을 올렸다. 이러한 국민의 드링크 박카스의 연대기별 특징을 간략하게 소개한다.

1. "박카스 정" 탄생

1) 탄생일 : 1961년 9월 자양강장 변질제(비타민 + 미네랄)로서 피로회복 효능, 효과를 지닌 "박카스정"이 탄생했다.

2) 브랜드명의 유래
- 박카스 - "술과 추수의 신" 술과 담배, 과로로부터 간장을 보호한다는 이미지의 축약.
박카스는 디오니소스(Dionysos)라고도 불리우는 로마 신화의 술의신 박카스(Bacchus)라는 데에서 유래한 박카스는 외국에서는 주로 술에 붙여지는 이름이지만 동아제약에서 술을 깨는데에 효용이 있으며 술과 담배 그리고 과로와 스트레스로부터 간장과 건강을 보호한다는 의미에서 신화 주인공으로써 우리에게 익숙하고 발음하기도 쉬운 박카스로 이름지어 소비자들에게 크게 어필한 것으로 보인다.
1. "박카스 정" 탄생

1) 탄생일 : 1961년 9월 자양강장 변질제(비타민 + 미네랄)로서 피로회복 효능, 효과를 지닌 "박카스정"이 탄생했다.

2) 브랜드명의 유래
- 박카스 - "술과 추수의 신" 술과 담배, 과로로부터 간장을 보호한다는 이미지의 축약.
박카스는 디오니소스(Dionysos)라고도 불리우는 로마 신화의 술의신 박카스(Bacchus)라는 데에서 유래한 박카스는 외국에서는 주로 술에 붙여지는 이름이지만 동아제약에서 술을 깨는데에 효용이 있으며 술과 담배 그리고 과로와 스트레스로부터 간장과 건강을 보호한다는 의미에서 신화 주인공으로써 우리에게 익숙하고 발음하기도 쉬운 박카스로 이름지어 소비자들에게 크게 어필한 것으로 보인다.

참고 자료

http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/S0007169/01.html
http://www.brandtop10.com/
http://www.yj21.com/main03-portfolio05-rand07.htm
http://www.donga.co.kr/donga/dept_or
http://www.donga.co.kr/main.html