[경영]애니콜 브랜드 전략

소개글

애니콜 브랜드 전략 입니다 고려대학 경영학과 term project

목차

1. 들 어 가 며

2. 시 장 환 경
가) 휴대폰 단말기 시장의 포화로 인한 신규 및 교체 고객 유치 절실
나) Youth Target의 중요성 증대

3. 해당 브랜드의 현 상황
가) 삼성전자-애니콜
나) LG - 싸이언
다) SK텔레텍-스카이

4. Youth Target에 대한 이미지 쇄신을 위한 애니콜 브랜드 전략
가) Contentware 중 ‘물리적 contentware’ 의 관리 방안
나) Contentware 중 ‘디지털 contentware’ 의 관리 방안
다) Collaboration - B2C & B2B
라) Commitment-리베이트
마) Communication - B2C

본문내용

1. 들어가며.....
표지의 사진은 삼성이 초기에 선보였던 단말기들이다. 삼성은 SC100 라는 단말기를 통해 1986 년 국내 최초로 삼성 자체 기술로 개발한 Car Phone을 선보였다. 이는 국산 이동전화 단말기의 시발점이 된 모델로서 국내 선도기업으로서 단말기 시장의 선구자였다. 이후로 삼성은 언제 어디서든 잘 터지는 핸드폰의 베스트셀러로서 국내 시장에서 시장 점유율 1위를 고수했으며, “최고의 통화품질에 사용이 편리한 내 손안의 디지털 세상 - 삼성 애니콜”이라는 캐치프레이즈를 내세워 여전히 휴대폰 단말기 시장의 독보적인 위치를 점하고 있다. 그러나 최근 SKY이를 비롯하여 KTFT, LG-CYON, 모토로라, 큐리텔 등 의 공격적인 마케팅 전략은 10~20대의 연령층 시장에 있어 애니콜의 입지도에 상당한 위협요소로 작용하고 있다. 따라서 애니콜은 이에 대한 적절한 대응 전략을 세울 필요가 있으며 더 나아가 과거 애니콜의 명성을 회복하여 이들에게 어필할 수 있는 브랜드 이미지 구축이 절실하다. 이에 본 보고서는 10~20대를 대상으로 대형 가전할인 매장(테크노 마트)에서의 설문과 인터뷰를 바탕으로 하여 삼성 애니콜의 향후 Youth Target에 대한 이미지 쇄신을 위한 브랜드 전략을 5C인터넷 마케팅 믹스 개념을 통해 살펴보고자 한다.

참고 자료

없음