[명품과 짜가] 모방소비의 일상화 발표자료

소개글

명품과 짝퉁에 대하여
발표 자료 입니다..
주로 세미나 용으로써 도움이 많이 되실것입니다.

목차

1.서문

2. 모조명품의 사회학적 분석
1) 모조명품의 의미
2) 모조명품시장
3) 모조명품의 일상화와 한국사회의 특성
4) 모조명품의 일상화에 대한 인식

3. 명품과 모조품의 비교연구
1) 기초자료 분석
2) 모조명품과 명품의 질의 차이
3) 가치 비교
4) 구매 층과 기능, 전략
5) 구매공간의 비교

4. 결론

본문내용

2. 모조명품의 사회학적 분석

1) 모조명품의 의미
    모조품은 짝퉁 (해외 유명 브랜드 를 복제한 제품)
    모조명품을 즐겨 구매하는 이들을 일컫는 신조어 모모스족
    '모(mo) 두가빚 , 모(mo) 두가 가짜' 라는 뜻

2) 모조명품시장
 
(1) 모조명품의 생산과 유통

♠ 모조명품들은 어디에서 생산되는가?
    대부분은 중국, 홍콩, 대만 등지에서 생산
    한국으로 밀수입되는 경우가 80% 이상 차지함

♠ 모조명품의 유통이 증가하는 이유는 무엇인가?
  ☞진품을 갖지 못하지만 진품을 가진 듯한 모습을 보이려는 구매자의 욕구
 
☞모조명품판매는 일반 가방을 판매하는 것보다 마진이 대단히 크다

♠ 모조명품이 생산되는 과정
 ☞ 처음부터 모조품으로 생산되는 경우
 
☞ 진짜 상품이 모조명품이 되는 경우

(2) 모조명품의 구매경로
☞ C급 모조명품  동대문, 남대문, 명동,이화여대 거리등지에서 리어카형태로 판매

☞ B급 모조명품은 동대문의 종합의류상가 내에서 주로 판매

☞ A급 모조명품의 경우는 남대문시장, 이태원 등지에서 길거리의 속칭 '삐끼'를 통해구매
(3) 모조명품소비의 일상화
♧ 모조명품소비는 이미 일상화된 상태
      서울,경기 여대생 500명을 대상,
모조품을  구입한 경험이 있는 이들이 54%로 나타남

♧ 모조품을 구입한 이유로

① 명품과 같은 디자인 때문에 -- 26.7%
② 진품에 비해 가격이 싸기 때문 -- 22%

♧ 가장 즐겨 구매하는 모조명품 아이템---- 가방 47.4%
 
☞이유
가방이 다른 아이템과는 달리 가장 타인의 눈에 띄기가 용이한 물품

결론

☛ 모조명품

☛ 모조명품구매 가장 큰 원인은 명품을 사고 싶으나
돈이 없어 비슷한 것을 사서 명품인 척하려는 대리만족욕구

☛ 모조명품구매에 대한 인식으로는
긍정적 인식  합리성,경제적 조건에 순응
부정적인식  상류층과 격차증대,일률성,이중성,비합리성

☛ 소비행위에 대해 비교연구
다수의 사람들이 명품을 사는 것을 원한다는 것

☛모조명품구매에 대해서는 명품에 대해 멋지다고 생각할수록, 모조명품에 대해 부끄럽다고 생각할수록 명품선호도가 높은 것

☛ 명품은 모조명품보다 질에서 우위를 점하고 있는 것이 확실하며, 교화가치, 사용가치, 상징가치에서는 명품과
A급, B급 ,C급 모조명품 등으로 조금씩 다름

☛ 명품을 주로 구매하는 층은 상류층
특히 사회적 자본이 부족한 사람들은 명품을 통해 사회적 자본을 획득하려는 경향이 강함.
☛ 구매공간
모조명품  재래시장
명품  명품관

참고 자료

참고문헌 : 일상문화 읽기 출판사 : 나남출판사