[관광마케팅] 마케팅 경로와 인터넷 이용관계

소개글

저는 제가 직접 책을 읽고 정의는 책의 정의를.
사례는 관광연구원이나 문화관광부의 사례를 바탕으로 썻습니다.

목차

1. 마케팅
2. 인터넷 사이트 이용과 활용방안

본문내용

1. 마케팅 경로의 기능
(1) 조사
교환을 계획하고 조성시키기 위해 필요한 정보의 수집을 도모한다.
(2) 촉진
제공물에 대한 설득력있는 메시지의 개발 및 전달을 유도한다.
(3) 접촉
상품을 구입할 가능성이 있는 구매자의 탐색과 의사전달을 시도한다.
(4) 조절
구매자의 요구조건에 부합되도록 제공물을 형성하여 조합해 나가는 과정으로 여기에는 제조, 등급화, 조립 그리고 포장이 포함된다.
(5) 협상
가격과 제공물의 다른 조건들에 대한 최종적인 합의에 도달함으로써 제품의 소유권 이전이 발생되도록 하려는 시도이다.
(6) 물적 유통
상품의 운반 및 저장의 원활성을 도모한다.
(7) 금융
경로의 활동으로 발생하는 원가를 보상하기 위한 자금의 획득 및 처분활동이다.
(8) 위험부담
경로활동수행에서 발생하는 위험에 대한 부담으로, 처음 다섯 가지 기능은 거래가 발생하는 것을 도와주며, 나머지 세 가지 기능은 거래가 완결되는 것을도와준다.

2. 물적 유통관리의 효과
① 물적 유통은 비용을 발생시키는 것만은 아니며, 경쟁적 마케팅의 유효한 잠재적 도구로 활용될 수 있다.
② 물적 유통을 개선함으로써 양질의 서비스 또는 저렴한 가격을 제공하여 소비자를 추가적으로 유인할 수 있게 된다.
③ 다품종 소량생산 및 다빈도 소량구매체제 아래서 전산화를 통한 물류업무의 효율화를 꾀할 수 있다.
④ 기업과 기업간의 공통된 정보교환 체제가 갖추어져 보다 합리적인 물류활동의 경제적 효과가 기대된다.

참고 자료

없음