[경제학, 마케팅, 전략] 과점시장(이동통신시장)의 분석

소개글

우리나라의 이동통신시장을 과점시장 분석을 기준으로 작성한 글입니다.

목차

1. 이동통신시장의 각 기업 시장 점유율
2. 광고 및 브랜드 전략
1) S K T
2) LGT
3) KTF
3. 상품의 차별성
1) S K T
2) LGT
3) KTF
4. 기업 및 상품 이미지
1) 가입자
2) 통화품질
3) 문화서비스
4) 요금제도
5) 이미지 조사의 결론(요약)

본문내용

2. 광고 및 브랜드 전략
1) S K T

SK Telecom의 '스피드011'은 우리나라 이동통신 시장 부동의 1위인 것은 누구나가 인정하는 사실이다. SK Telecom의 경우에는 브랜드의 차별화가 필요해지기 시작한 시점인 96년 신세기통신의 등장이후 '디지털 011'이라는 브랜드를 사용하다가, 모기업인 한국이동통신이 SK그룹으로 편입되면서 'SPEED 011'이라는 브랜드를 사용하고 있다. 이동통신 시장에서 SPEED 011이 차지하고 있는 위치는 막강하지만 상대적으로 PCS 3社 대비 젊은층에서는 취약한 것이 사실이었으며 이에 따라 점차 브랜드의 노후화가 진행되고 있는 것이 사실이었다. 하지만 젊은 층의 시장을 공략하기 위해서 대표브랜드 자체를 교체한다는 것은 이제까지 'SPEED 011'이 구축해온 나름의 Leading Brand로서의 지위를 스스로 버리는 우매한 일이 될 수가 있다. 이에 SK Telecom은 이런 젊은 층을 공략하기 위한 새로운 Niche Brand의 신규 런칭을 시도한다. 그래서 나오게 된 것이 바로 '스무살의 011, TTL'브랜드이다. 011이 가지고 있는 이미지적인 장점을 최대한 유지하면서 그 단점을 제거하려는 브랜드 전략인 것이다. 또한 이 'TTL'이라는 브랜드는 신세대 취향의 새로운 브랜드 패턴을 제시하기도 하였는데, 자신들의 브랜드에 어느 고정된 의미를 부여한 것이 아니라, 여러 가지로의 해석의 여지를 소비자에게 남겨둠으로써 의미보다는 느낌이 중요한 신세대들에게 훌륭하게 어필하기도 했다. 또한 'TTL'이라는 문자 자체가 첫 눈에 '011'과 유사한 느낌을 주는 것으로서, 무의식중에 리딩브랜드인 '011'의 이미지를 자연스럽게 느낄 수도 있다. 이 브랜드 확장 전략의 실행을 통해 SK Telecom의 011은 젊은

참고 자료

없음