포스트모더니즘과 광고

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현대 사회를 포스트모던 사회라고 하는데, 이 포스트 모던이라고 하는 것이 무엇일까? 모더니즘적 시대 이후에 어떠한 변화에 의해서 포스트 모더니즘이 대두되었을까?
지금부터 다루고자 하는 것은 모더니즘적 성격에 대한 것이라기 보다 현대사회를 지칭할 수 있는 포스트 모더니즘에 관한 것이다. 단지 모더니즘을 언급한 것은 포스트 모더니즘이 발생한 배경을 알아보고자 하는 것이다.
데카르트 이후 서구사상의 중심이던 이성적, 합리적 주체의 사고, 이것이 모더니즘적 성격이었다고 한다면 포스트 모더니즘은 이러한 모더니즘적 사고에 부정하는 새로운 가치체계로서 관습적이고 진부한 것들로부터 벗어난 탈 중심적이고 탈 권위주의적인 것을 말하고 통념상 전통적인 것과는 다른 파격적이고 혁신적인 것을 의미한다. 포스트 모더니즘은 서구사회 발전의 원동력이 됐던 과학과 기술 중시, 이성에 대한 믿음, 합리주의 그리고 낙관적 세계관을 바탕으로 하는 모더니즘에 대한 비판에서 출발한 것이다. 서구사회는 모더니즘적 패러다임을 바탕으로 자유와 경제적 풍요로움을 얻을 수 있었으나, 모더니즘적 틀의 지나친 강조로 다양성과 개성의 약화, 인간 소외, 환경 파괴 등의 문제를 가져왔다. 포스트 모더니즘은 이런 모더니즘의 문제점을 보완하고 해결하고자 등장한 시대적 흐름인 것이다. 서구에서의 이런 변화들은 우리나라에도 많은 영향을 미쳐 우리의 생활에도 포스트 모더니즘적 형상은 깊이 자리잡고 있다.
그 중에서도 포스트 모더니즘이 우리의 대중 문화에 미친 영향에 대해 알아 보고, 특히 광고에서 나타나고 있는 포스트 모더니즘적 성향에 대해 집중적으로 알아보고자 한다.

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