[마케팅관리] 마케팅 성공사례 5개

소개글

마케팅 성공사례를 6가지를 성공요인과
성과를 분석 소개하였습니다.

목차

[마케팅 사례#1] 브랜드 네이밍
한자브랜드의 새바람 (來美安:래미안)

[마케팅 사례 #2] 포스코
공기업 마인드, 조직 동맥경화 디지털로 극복

[마케팅 사례 #3] 제일제당의 '솔의 눈'

[마케팅 사례 #4] 델 컴퓨터의 신화

[마케팅 사례 #5]신수요 창출을 위한 니치마케팅 성공전략 - 제일제당 「식물나라 화장품」

[마케팅 사례 #6] 컨디션-알콜대응 음료의 마케팅.광고전략

본문내용

[마케팅 사례#1] 브랜드 네이밍

한자브랜드의 새바람 (來美安:래미안)
▶도입배경
아파트 상품이 고급화, 세분화됨에 따라 고급 아파트를 구매할 수 있는 수요층의 주목을 모으기 위해서는 기존 아파트와 다르다는 점을 강조해야만 한다. 브랜드파워는 동시분양시 부동산업자들이 업체 평가항목 중의 하나로 꼽을 만큼 중요한 요소가 되었다. 삼성과 현대의 경우, 기업 내에서도 여러 개의 브랜드들이 개발, 운영되면서 장기적인 브랜드 아이덴티티 구축 전략 수립과 효율성 제고의 필요성이 증대되고 있었다.
삼성물산 주택사업부문의 경우 삼성이라는 브랜드 우산 아래서 신뢰성이라는 모(母)브랜드의 후광효과에 의존하고 있었으나 장기적으로 보았을 때 건설부문에서 강력한 이미지를 구축하고 있는 현대에 비해 전물 건설기업 및 브랜드로서의 이미지를 구축하기에는 한계가 있었다.
더구나 삼성물산 주택사업부문은 같은 그룹 내의 삼성중공업이 '쉐르빌(Chervile)'로 당시 공전의 히트를 기록하며 분양 실적에 강세를 보였던 사실에 크게 자극을 받을 수 밖에 없었다. 그래서 삼성의 이미지 의존에서 벗어나 독자적인 브랜드 육성을 통해 최고의 아파트 전문 브랜드로 성장한다는 계획을 세우고 브랜드 마케팅 전략의 첫 단계로 브랜드명 개발에 착수했다.

참고 자료

한국마케팅연구원 홈페이지

참고문헌; “한국의 마케팅 사례 lll 이두희”, 박영사
“메이저 브랜드를 만드는 브랜딩”, 브랜드메이저, 새로운 사람들