[리포트] 베네통 리포트

목차

Ⅰ. 회사 소개
Ⅱ. 베네통의 역사
Ⅲ. 베네통의 경영전략
Ⅴ. 21세기 베네통 상품 전략 - 플라이라이프(Playlife)

본문내용

▶ 베네통 그룹은 미국 뉴욕 번화가에서 알래스카 이름 모를 시골마을에 이르기까 지 세계 가장 많은 매장을 갖고 있는 세계 최대의 의류생산기업이다.
▶ 모기업인 베네통 S.P.A를 비롯해 50여개 계열사와 6,000여명의 본사직원을 거 느린 베네통 그룹은 120여개국에 8,000개 이상의 소매점을 거느리고 있음.
▶ 또한 한해 8,000만장 이상의 의류를 생산하고 80억 달러 매출에 8억 달러에 이 르는 순이익을 벌여들이고 있다. 여기다 2개의 대규모 자체 공장에서 계절마다 250여 색상, 3,300여종의 제품을 전세계 80여개 판매대리인에게 독점 공급한다.
▶ 베네통에는 전세계 120개 나라에서 수행되고 있는 모든 사업을 통제 관리하는 중앙본부가 있고, 이를 통해 별개의 사업들은 아주 섬세하게 유기적인 연결을 이루며 통합효과도 일반인의 예상을 뛰어 넘는다.
Ⅱ. 베네통의 역사
1. 베네통家
▶ 아버지 레오네 베네통, 누이 줄리아나 베네통, 남동생 질베르도 베네통, 막내 남 동생 카를로 베네통, 그리고 현재 베네통그룹의 사장인 루치아노 베네통
2. 베네통 발전사
▶ 베네통은 1955년 이탈리아 트레비소의 폰자노 지방에 살던 루치아노 베네통이 형제들과 함께 호구지책으로 의류장사를 시작한 것이 출발점. 부친의 사망으로 생계에 위협을 받자 당시 20세이던 맏형 루치아노가 막내 카를로의 자전거와 자 신의 아코디언을 판돈으로 낡은 직조기를 한 대 사들이면서 사업을 시작했다. 제조는 뜨개질 솜씨가 좋은 여동생 줄리아나가 맡았다. 줄리아나는 다양한 색깔 의 스웨터를 짜 도매상들에게 팔았다. 어두운 단색계통 제품이 주종을 이루던 당 시 스웨터 시장에서 줄리아나의 컬러 스웨터는 젊은 층으로부터 폭발적인 인기를 끌었다.

참고 자료

<문헌>
1. 중소기업론, 한정화외, 경문사, 2000
2. 루치아노 베네통, 베네통이야기, 명진출판, 1993
3. 성공하는 브랜드의 마케팅 혁명, 장 마리 드루, 해냄, 2000
4. 재미있는 기업이야기, 이재규, 21세기북스, 1999
<신문 및 인터넷>
1. 베네통 그룹 홈페이지(www.benetton.com)
2. 창업, 벤처 관련 사이트(www.ecommunity.co.kr)
3. 한국경제신문 기획기사 “벤처창업 A to Z”
<베네통이야기> 루치아노 베네통 명진출판사
<베네통 광고 이야기> 올리비에로 토스카니 산호출판사