[마케팅전략분석] NEXON 게임 마케팅전략

소개글

조별로 준비한 프로젝트입니다..
그래프, 사진 등 많은 도움 되실꺼에욤..

목차

《 NEXON 마케팅 전략 성공사례 》
【 1 】회 사 소 개

【 2 】환 경 분 석
▷ 트랜드 분석
▷ 시장 규모 분석
▷ 경쟁사 분석

【 3 】마 케 팅 분 석
< 4P 전략 >
< STP 전략 >
< SWOT 분석 >

【 4 】성 과 분 석
1. 넥슨,`국내게임 선두업체
2. 넥슨의 경영 성적표
3. 해외 진출 성과

【 5 】향 후 전 략
I. 단 기 전 략
II. 중장기 전략

본문내용

【 2 】환 경 분 석

▷ 트랜드 분석

1) 컴퓨터의 발달

국내 초고속 인터넷 서비스 가입자가 220만명을 넘어서면서 서비스 경
쟁도 초고속으로 치닫고 있다. 우리나라의 가구당 초고속 인터넷 접속 밀도가 세계 최고 수준에 달한 것이다.

2) 온라인 게임시장 등장
네트워크 게임의 인원 제한으로 탄생한 것이 온라인 게임이다. 온라인 게임
은 이러한 네트워크의 게임의 한계를 넘어 인터넷을 이용해 수십에서 수만
명의 사용자들이 동시에 게임을 즐길 수 있게 해준다.


▷ 경쟁사 분석

1) 엔씨소프트
넥슨의 가장 유력한 경쟁자로 꼽히는 온라인게임은 엔씨소프트의 리니지
로 그 회원수 19만명은 국내 온라인게임 사상 최고의 기록일 뿐 아니라 전
세계적으로도 가장 높은 동시접속자수이다．

2) 넷마블
테트리스, 고스톱 등을 서비스하는 넷마블은 지난해 9월 동시접속자 10만
명을 기록한 데 이어 이 달 들어 18만5,000명을 넘어서고 있다．

3) 한게임
한게임은 게임포털서비스 중 16만명 가량의 회원자수를 기록하고 있다. 최
근 포털들이 앞 다퉈 내걸고 있는 웹보드 게임을 이미 5년 전 개발해 오늘
날의 캐주얼 게임 붐을 일으킨 것으로 캐주얼게임의 흥행 가능성과 함께 포
털과 게임의 결합을 멀찌감치 앞서 내다본 혜안이 돋보인다.

4) 한빛소프트
스타크래프트와 디아블로 2를 통해 게임의 대중화를 이끌었다. 확장팩까지
합쳐 총 300만 장의 스타크래프트를 팔았으며 초창기 국내 온라인게임의 흥
행엔 스타크래프트의 인기와 그에 따른 PC방의 확대가 지대한 영향을 미쳤
다고 볼 수 있다.

【 3 】마 케 팅 분 석

< 4P 전략 >

1. Product
(1) 게임 개발 사업
넥슨은 최고의 게임 개발 기술력과 노하우로 다채로운 게임들을 개발 및 서
비스하고 있다. RPG, 전략, 보드 등 모든 장르를 망라한 다양한 라인업을
갖추고 있으며 '택티컬 커맨더스'와 같은 RPG와 전략을 절묘하게 결합하여,
전혀 새로운 장르의 게임을 선보이기도 했다.

참고 자료

없음