[성] 광고 속의 섹슈얼리티

목차

1) 잠재의식 판명법
2) 실재 광고에서의 무의식을 이용한 조작

본문내용

우리는 아침에 일어나면 신문을 보고, 지하철이나 버스를 타고, 저녁에 귀가해서는 TV를 보고 다시 내일이면 또 똑같은 과정이 반복된다. 그러한 반복 속에서 우리는 신문, 라디오, TV등 각종 매체들을 통해서 우리의 의지와는 상관없이 엄청난 수의 광고들을 접하고 있다. 보편적인 필수품 광고에서부터 여성이나 남성이 은밀하게 사용하는 제품의 광고까지 우리는 아무런 여과 없이 접하고 있는 것이다. 이러한 광고의 본연의 목적은 실질적으로 여러 종류의 제품을 보여줌으로써 사용자가 가장 만족하고 가장 좋은 제품을 선택할 수 있게 해주는 데에 있다. 대다수의 광고는 이러한 것을 잘 나타내주고 있다. 하지만 몇몇의 광고에서는 제품과는 상관없이 단지 사람들의 시선을 끌기 위해서 성(性)을 이용하는 경향이 있다. 특히 과거에는 남성용 제품을 광고할 목적으로(남성의 주목을 끌기 위해서) 여성을 상품화하는 경향이 컸다. 그렇지만 요즘에는 여성의 제품을 팔기 위해서 같은 여성을 상품화하는 경향이 더 커지고 있다. 그리고 과거와는 다르게 남성도 성 상품화의 대상이 되고 있는 것이다.
상품 광고의 일차적인 목적인 상품의 판매증진을 위해 기업은 광고라는 매우 유용한 시스템을 구축하고 있다는 것은 이미 알고 있는 사실이다. 하지만 소비자들의 의식에 강한 인상을 심어주기 위해 광고대행업체들이 상당히 위험한 시도를 하고 있음에 대해서는 잘 알지 못하다. 소비증진을 위한 광고의 다양한 방법에는 여러 형태가 있다.
그 중에서 인간의 무의식 세계를 이용한 방법은 이미 상당한 효과를 보며 널리 이용되고 있다. 그러나 막상 대부분의 소비자들은 그러한 광고업체의 은밀한 계획에 대해서는 무지하다.
문제는 기업들의 이윤추구를 위한 단순한 소비증진의 차원에서만 이러한 방법이 사용되고 있지 않다는 것이다. 모든 광고가 그렇지는 않지만 악용되어 있는 경우도 많다. 광고의 첫째 목적은 소비자를 설득하고 상품을 파는 것이다.

참고 자료

없음