[광고] 광고

목차

• 광고의 긍정적 기능& 부정적 기능
• 광고의 긍정적 기능에 부합하는 광고& 부정적 기능에 부합하는 광고

본문내용

③ 대중매체의 육성: 상업매체는 광고를 통해 재정적 지원을 받게 된다. 방송매체, 신문사, 잡지 등 각종 매체의 존재는 광고를 통한 경제적 지원에 있다고 해도 과언이 아니다. 광고는 각종 상업매체의 활동, 각종 행사 등의 경제적 지원자의 역할을 하고 있다.
④ 정보제공: 광고는 소비자에게 시장에 존재하는 제품의 종류, 특성, 가격, 품질, 거래조건, A/S 등에 관한 다양한 정보를 알려주어 소비자의 구매활동에 도움을 준다. 또한 품질과 가격경쟁을 촉진하며 구매에 드는 시간과 비용 등 소비자들의 구매편의를 제공한다. 그리고 때에 따라서 판매인이나 광고로부터 속지 않는 방법 또는 속은 다음 어떻게 보상 받을지 등에 관한 정보를 제공하기도 한다.
⑤ 소비문화적 기능: 소비자는 광고를 보고 상품의 구입여부를 결정한다.
상품 및 서비스를 즐길 수 있도록 도와준다. 또한 옛 시절을 떠올리게 하는 향수 광고 등을 통해 과거를 회상하면서 추억에 젖게 하며, 광고 자체만으로도 많은 볼거리를 제공하는 오늘날에는 광고를 즐길 수 있도록 하여 소비자들에게 즐거움을 제공한다.

상품이나 서비스 등의 판매를 촉진시키며, 타제품과의 차별화를 통해 효율적인 경쟁을 돕고 마케팅 활동의 시너지를 창출한다. 이같이 마케팅 믹스의 한 도구로 기능하여 다른 마케팅 요소들에 도움을 주며, 광고주 기업에 대하여 좋은 인상이나 호감을 가져

참고 자료

없음