[마케팅] 메가박스와 한일극장비교(대구)

소개글

많은 도움이 되시길...

목차

서 론

본 론

1.멀티플렉스
1) 멀티플렉스의 의미
2) 산업 특징
(1) 대규모 자본 투입
(2) 다양한 소비자들의 욕구 충족 (One stop Service)
(3) 강한 소비자 흡인력
(4) 규모의 경제

2. 입지
①상권잠재력
①상권잠재력
②접근가능성
③성장가능성
④중간 저지성
⑤누적적 흡인력
⑥양립성
⑦경쟁 회피성
⑧경제성


◆ 성공적인 입지 선정의 8가지 조건에 비추어 본 두 극장의 비교

2. 한일극장과 메가박스의 비교

1. 지리적 위치 및 유동인구
(1) 메가박스의 지리적 위치
(2) 한일극장

2. 점포 입주 상황
(1)메가 박스
(2) 한일극장

4. 두 곳만의 차별화 전략
(1) 메가 박스의 특징
(2) 한일극장의 특징

5. 메가박스의 문제점(약점)
(1) 지리적 위치
(2) 유동인구
(3) 건물내부 입주율

6. 메가박스가 시행하고 있는 해결책
(1) 카드 할인 정책
(2) 메가박스와 시내간의 셔틀버스 운행

결 론
1. 메가박스의 해결책(idea)
(1) 독립영화의 상영
(2) 심야영화의 활성화
(3) 주차장 시설의 확보
(4) 볼거리 제공
(5) 이벤트 행사 추진

본문내용

서 론
시대가 변화하고 1인당 소득이 증가함에 따라, 사람들은 여가문화와 취미활동에 많은 소비를 하기에 이르렀다. 이에 따라, 새로운 취미활동 분야와 관심 분야에 새롭게 생겨났다. 예전에는 돈 많은 사람들, 그리고 나는 할 수 없을 것 같았던 골프, 스쿼시, 헬스클럽 같은 여가활동이 크나큰 성장을 이루지 못했지만, 요즘에 이르러서는 매스미디어의 발달과 개인이 취미에 투자하는 비용이 커짐에 따라 자신을 위한 투자의 일환으로서 많은 관심을 보이고 있다.
취미활동의 예로서, 많은 사람들이 영화감상을 예전부터 떠올렸는데, 불과 몇 년 전만 하더라도 영화를 볼 때 영화프로를 선택하여 극장을 선택하였으나, 현재에는 영화는 물론이고 극장까지도 자신의 구미에 맞는 극장을 택하여 보는 현상이 일어났다.
그에 따라 극장경영자들은 소비자들을 자신의 극장으로 끌어들이려는 노력을 하지 않을 수 없게 되었고, 자신의 극장을 좀 더 소비자들이 좋아할 수 있는 극장으로 개발을 하게 되었다. 많은 멀티플랙스 극장이 생겨나고, 기존의극장이 새로운 시설로 우리들 앞에 나타났다. 그 한 예로서, 대구에서 가장 오래되었고 예전부터 사람들에게 좋은 극장이라고 알려져 있던 '한일극장'이 있다. 한일극장은 대구 사람들에게 한번쯤은 추억을 가지게 할 만한 곳이라는 생각이 든다. 조원들 역시 어렸을 때부터 극장이라는 말을 듣게 되면, 다른 극장보다는 한일극장을 떠올릴 만큼 한일극장은 우리 대구 사람들에게 각인되어 있기까지 한 극장이라고 생각을 한다. 이런 한일극장이 새롭게 변화된 추세에 발맞추기 위해, 내·외부 공사를 새롭게 실시하여, 소비자들의 요구에 맞추려는 노력을 계속 시행했다.

참고 자료

없음