[마케팅] 제품의 성공과 실패사례

소개글

그다지 자료가 많진 않구요. 그냥 제 생각과 개략적인 내용만을 적은 레포트입니다. MS워드 10포인트를 기준으로 3페이지입니다.

목차

1. 성공사례
-미샤 아이리버
2. 실패사례
-다음플래닛 LG의 X-Note

본문내용

에이블씨엔씨의 초저가 화장품 브랜드 미샤는 온,오프라인 통합마케팅의 결과로 급성장한 브랜드다. 지난 96년 화장품 브랜드 ‘잎스’를 운영하면서 쌓은 인터넷 마케팅 노하우를 살려 99년 인터넷 화장품 포털 뷰티넷( www.beauty- net.co.kr)을 만들었다. 당시 3천 3백원의 택배비만 내면 ‘미샤’브랜드의 어떤 제품이든 배달해주면서 회원들을 모니터 요원으로 활용해 시제품에 대한 반응을 들었다. 이렇게 뷰티넷을 통한 소비자의 반응을 가격 등 제품 기회 단계부터 참여시켰다는 점이 가장 큰 성공요인인 것 같다. 인터넷을 통한 소비자 분석과 시장조사로 초저가 화장품 시장에 확신을 갖게 된 에이블씨엔시는 2002년 4월 이화여대 앞에 테스트 매장을 열고 오프라인 시장에 진출했다. 포장비를 대폭 줄이고 직영점, 가맹점의 새로운 유통구조를 채택, 전 제품을 1만원 이하라는 업계 최저가격으로 내놓았던 점에서 그 당시 상당한 충격이었다. 대신 매장은 젊은 여성들이 부담 없이 모든 제품을 써볼 수 있는 문화공간처럼 깔끔하고 예쁘게 꾸며 엄청난 광고효과를 가져 온 점도 성공요인으로 꼽고 싶다. 결국 미샤의 성공 비결은 화장품을 소비자 감성에 호소하는 기존 시장의 틈새를 공략하지 않고 화장품을 비누나 치약처럼 매일 써야하는 ‘생활 필수품’으로 재해석해 새로운 시장을 개척한 데 있다.

참고 자료

없음