[광고] '다시다'의 광고목표 설정

목차

1. ‘다시다’의 현 단계

2. 현재 진행 중인 광고 다음에 이어질 광고를 만든다는 가정 하에 후속 광고의 내용을 대략 그려보았다.
1) 소비자 정보
2) 제품
3) 경쟁
4) 광고가 풀어야 할 문제점
5) 광고목표의 설정

본문내용

2. 현재 진행 중인 광고 다음에 이어질 광고를 만든다는 가정 하에 후속 광고의 내용을 대략 그려보았다.

① 어른들의 모임(가족단위).
② 밥 달라고 꼬마가 엄마를 재촉한다.
③ 엄마는 “알았다.”하며 신경쓰지 않는다.
④ 아이들이 배고파하는 모습에 한 청년이 만둣국을 끓이면서 ‘다시다’를 넣는다.
⑤ 아이들이 맛있게 먹고 있던 중 꼬마의 엄마가 밥을 차려주기 위해 부엌에 와서 만둣국을 한 술 떠먹는다.
⑥ “어머! 맛있네. 누가 만들었니?” 하고 꼬마 엄마가 말하자 청년이 웃으면서 뒤돌아선다.
⑦ ‘다시다’ 로고가 화면을 지나가면서 엔딩된다.

1) 소비자 정보
① 인구학적 정보
후속 광고를 통해 청소년을 등장시킴으로써 ‘다시다’(제품)의 소비자층을 넓히고자 한다.
사용의 간편성과 편리성을 강하게 나타내어 전편 광고인 ‘맞벌이 부부의 남편’에 이어 청소년이 요리하는 후속 광고를 통해, 80년대부터 지금까지의 광고 효과를 인지할 때, 가히 소비자층이 남녀노소로 확대되어지고 있다고 할 수 있다. 실제 광고 타켓을 살펴 보면 80 - 90년도, 중·장년층들에게 ‘고향의 맛’이란 컨셉으로 제품 이미지 극대화를 이뤄냈고, 90 - 2000년도에는 주부들을 타겟으로 간편한 음식 조리를 가능케 하였으며, 올 2004년엔 20대 맞벌이 부부를 겨냥하여 남자들의 요리 맛내기에도 빠짐없이 ‘다시다’가 있다. 이젠 그 범주를 확대하여 청소년·청년층을 겨냥해야 한다.

참고 자료

없음