[마케팅] 캠퍼스 마케팅 기사보고서

소개글

기사 양식으로 짧게 요약한 캠퍼스 마케팅 현황 보고입니다.

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최근 내노라 하는 기업체들이 미래의 소비주체인 대학생들을 집중 타켓으로 마케팅을 활발히 벌이고 있다. 마치 경쟁이라도 붙은 양 각 업체마다 특색에 맞게 다양한 전략들로 대학생들의 이목을 끌기에 바쁘다. 극심한 불경기라는 환경 속에서도 자사에서 필요한 인력 수급을 위해서 또는 젊고 왕성한 소비력들을 끌어들이려는 거시적인 목적으로 투자를 아끼지 않고 있는 것이다. 덕분에 경영난에 허덕이던 대학생 대상 잡지나 신문 등이 광고 수혜를 받으며 캠퍼스 마케팅의 붐업에 일조를 하고 있기도 하다.

몇가지 대표적인 사례들을 보자. 우선 대학생들 사이에서 신선한 이미지를 제고하기 위한 노력이 각별한 현대 계열의 회사들의 프로모션이 활기찬 편이다. 이미 지난 2월에 대학생 60여명을 선발하여 중국에 진출해 있는 공장 견학 및 문화, 역사, 경제 테마에 걸맞는 이색 탐방을 시행했던 현대자동차. 첫 탐방의 성과를 자체적으로 높이 평가하며, 이번에는 역시 관련 법인과 공장이 진출해 있는 인도를 탐방 국가로 선정하여 40명의 대학생들을 선발할 예정이다. 현대 모비스는 별도의 대학생 대상 웹사이트의 운영에 참가할 ‘대학생 사이버커뮤니케이터’를 선발한다고 한다. 기존 `모비스통신원`과 `모비스 사이버애널리스트` 제도를 통합하는 것으로, 대학생 대상의 해외배낭여행제도 및 농구대회 등을 통해서도 대학생들과의 산학협력 관계를 강화하고 있는 현대 모비스는 지난해에도 제 1기 모비스통신원과 모비스 사이버애널리스트를 각각 선발, 운용한 바 있다.

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