[마케팅] 인터넷 교보문고 마케팅 플랜

소개글

교보문고 인터넷 서점을 시장 점유율 1위로 끌어올리기 위한 마케팅 플랜입니다. 꼭 교보문고가 아니어도 이 레포트에 제시된 순서와 내용을 따라서 마케팅 전략을 설계하면 좋은 점수 받을 수 있을 겁니다.^^

목차

1. Introduction
2. Problem & Objective
3. Analysis of Current Market situation
4. SWOT Analysis
5. STP
6. Marketing Strategy
7. Budgeting
- 첨부 Promotion 일정표

본문내용

1.Problem
최근 인터넷 교보문고는 200억을 투자하여 검색 기능을 강화하고 독자 참여를 유도하기 위한 새로운 서비스를 신설했다. 새로운 코너로 블로그(1인 미디어)를 활용해 독후감 등을 관리하는 ‘북로그’, 책 선물 메일을 대행해주는 ‘생일선물’ ‘책 사주세요’를 신설했고 책의 목차나 세부 내용에 대한 상세정보의 검색 영역을 넓혔다. 또 전문성을 가진 고객들이 특정 분야의 책을 취급하는 사이버서점을 직접 운영할 수 있게 하고 그 수익금의 3%를 배분해주는 ‘프렌드 샵’도 운영하기 시작했다. 그러나 이러한 투자와 변화, 그리고 off-line 교보문고의 강력한 brand power에도 불구하고 인터넷 교보문고는 인터넷 서점 시장에서 정상의 자리를 차지하지 못하고 있다.

2.Mission & Objective
1) Mission
인터넷 교보문고는 현재, 미래에 사회를 이끌어가는 20~30대 국민들의 책 읽는 문화를 선도함으로써 독서인구의 저변 확대와 국민정신문화 향상에 이바지 하고자 한다. 또한, 인터넷 서점이 단순한 Distribution channel 이 아닌, “독서문화”와 “개인서평 문화”를 이끌어 나가는 공간이 될 수 있도록 한다. 이를 위해서 독서문화 보급에 힘쓰고, 홈페이지 컨텐츠 개선 및 서비스의 강화를 통해, 소비자들이 보다 편하고, 값싸게 그리고 양질의 정보를 참고하여 책을 구매할 수 있도록 돕는다.

2) Key message
Books are the future.
Any book, Any time, Low price.
You can share high-valued information of the books.

참고 자료

marketing principle