[기업경영, 국제경영] 기업의 해외진출 예 (주) 미원

소개글

미원 의 인도네시아 시장 진출 사례글입니다.
참조하세요

목차

● 서론

● 본론
1.기업연혁 및 기업소개
Ⅰ) 미원
2) 미원 profile
3) 미원그룹 개황
4) 미원의 기업경영철학

2. 국제 경영전략
1)현지화 전략
2) 마케팅 전략
3) 광고 및 판매 촉진 활동전략
4)인사 정책의 현지화 전략
5)기업 이미지 제고 전략
6)인도네시아 '살림' 그룹관의 합작전략

3.기업활동 사항
1)미원의 인도네시아 진출배경
2)미원의 인도네시아 현지법인 설립
3)경영성과

● 결론
4. 앞으로의 전망 및 시사점(교훈)

본문내용

발효법에서 기술 혁신을 이룩하여 이후에 등장한 수많은 발효조미료 제조 업체들을 압도적으로 물리치고 국내에서 시장선두자리를 굳히고 있었던 미원은 1973년 인도네 시아에 진출했다. 그러나 미원은 진출 초기부터 일본기업인 아지모도와 회교계 기업인 사사와 치열하게 경쟁하게 된다. 이에 미원은 국내시장의 노하우를 바탕으로 당시의 상황에 적절한 마케팅 전략과 현지화 전략을 구사해서 진출 11년 만에 업계 1위를 차지 하는 쾌거를 이룩했다. 그리고 이제는 고급 천연 조미료부문에 적극적으로 진출하여 인 도네시아 고급 조미료 시장을 장악하고 있으며 기초식품에서부터 아미노산류를 중심으 로하는 첨단 생명 공학 기술집약사업으로까지 활동영역을 넓혀가고 있다.

우리는 통상 조미료라고 하면 「미원」 이라는 보통명사를 떠올린다. 이처럼 미원은 우리에게 어느 기업보다도 더 친근하게 느껴지는 기업이다. 이 부분이 필자가 현지화에 성공한 많은 기업들 중에 (주)미원을 택한 이유이다. 그렇다면 국내에서의 점유율뿐만 아니라 인도네시아라는 멀고도 낯선 땅에서 (주)미원이, 이미 진출한 타 경쟁사들을 물리 치고 지속적으로 높은 시장점유율을 차지할 수 있었던 글로벌 경영전략은 무엇이었을 까? 이 글을 통해 (주)미원이 현지화에 성공할 수 있었던 원인과 그 전략에 대해 구체 적으로 알아보고자 한다.

참고 자료

인도네시아 지역 경제론
한국기업의 글로벌경영 사례집 <박영사> ‘장세진 저’
소비자 행동론 (1994) <경문사> ‘임종원외 3인 공저’
http://kr.encycl.yahoo.com
http://www.daesang.co.kr