[국제경영론] 중국의 유통시장

목차

중국 유통시장 발전 현황
최근 유통시장 발전현황
외국 기업의 진출 동향
우리나라 기업의 향후 중국 유통시장 진출 전략

본문내용

중국 유통시장 발전 현황

중국유통업은 크게 두가지 시기로 나눌수 있다. 1949부터 1978년대의 계획경제 체제와 1978부터 현재까지의 시장경제체제가 그 시기이다. 계획경제 시기는 신중국성립(1949)부터 중국공산당 11기 3차회의 (1978)까지의 기간이다. 이 시기의 유통업은 수량상 극히 제한되어 있었고, 독립적인주체가 아니라, 국유 상업기관 및 집체 상업기관이었다. 이들의 유통경영은 정부의 행정 지시성 계획행위로써 정부는 집중적 분배 시스템을 실행하였다. 상품의 유통채널은 ‘생산자ㅡ1급 도매상 ㅡ 2급 도매상 ㅡ 3급 도매상 ㅡ소매 상점 ㅡ 소비자’ 로 연결된다. 이 시기동안에는 정량 공급제를 실시하였으며, 도매기관은 행정기관으로 분류되어 고정된 공급지역 및 대상으로, 절차가 복잡하고 분배방식이 봉쇄되고 단일한 유통체제를 형성했다. 동기간에 공산품은 일괄 구입판매 정책을 농산품은 일괄 배치 구입 정책을 실시하여 유통업이 다양하게 발전하기에 많은 제약이 있었다. 이 같은 계획 경제 체제에서 시장경제 체제로 발전하면서 정부 주도의 유통 시스템은 점차 변화하였다. 일차적으로 유통업의 단일화에서 다원화를 그 예로 들 수 있다. 그리고 전통적인 유통 경제에서 현대화경영으로의 전환을 들 수 있다. 유통업의 단일화에서 다원화로 인해서 공유제를 중심으로 다종 소유제가 공존하게 되었고 소비품의 경우, 1978년 국유 가운데 집체 경제소유의 소비품 매매영역의 점유율이 97.9 %에 달했었으나, 1997년 42.5%로 감소되었으며, 비공유제 경제는 1978년의 2.1%에서 1997년 57.7%로 늘어났다. 전통적인 유통경영에서 현대화 경영으로의 전환으로 인해 1996년 중국의 전체 유통매장은 1500만개로 1979년의 20배에 달하여, 매장형식도 단일 백화점에서 슈퍼, 편의점, 직영매장, 할인매장 등 다양한 방식으로 발전하였다. 또한 홈쇼핑 인터넷 쇼핑등 무점포 방식의 유통 방식이 나타났고, 전문점 대리점 프렌차이즈 등 다양한 방식이 출현하였다. 중국 개방이후 유통구조 변화 추이는 1단계에서 3단계로 나눌수있다. 1단계는 1978ㅡ1983년의 국가 독점의지이다.

참고 자료

없음