[마케팅 분석] 대우 컴퓨터의 칠레 시장 진출 마케팅 전략

소개글

컴퓨터 시장에 대한 전략입니다.

목차

1. 칠레 국가 개요
2. 대우컴퓨터 기업 소개
3. 칠레 시장 분석
4. 브랜드 전략
5. 커뮤니케이션 전략
6. 결 론

본문내용

남아메리카 남서부에 위치
면적 : 75만 6626㎢
인구 : 1508만 2000명
수도 : 산티아고
정체 : 공화제
공용어 : 에스파냐어
통화 : 페소(Peso)
1인당 GNP : 4,590달러
(2002년 기준)

칠레에서의 대우컴퓨터의 성공방안
칠레인들에게 익숙한 미국 브랜드인 IBM, Compaq등과는 차별화된 제품과 서비스로 포지셔닝
현지인들의 문화와 가치를 이해할 수 있는 마케팅 프로그램 전개
외국계 기업의 이미지 제고를 위한 사회지원활동
적극적 시장 확대 전략을 통해 칠레 전체 시장은 물론 중남미 시장을함께 공략

참고 자료

없음