[광고마케팅]광고마케팅의 성공사례 - 버드와이져, 말보르, 도요다, 쌍용의 기업광고

소개글

성공적인 광고마케팅 사례를 분석한자료입니다.

목차

1. 버드와이저
2. 도요다
3. 말보로
4. 쌍용의 기업 광고

본문내용

1. 버드와이저

오랜 전통을 자랑하는 안춰스 부스사는 아도퍼스 부스(Adophus Busch)라는 젊은 청년에 의해서 1876년에 오늘날 세계 제1의 맥주회사 버드와이저를 탄생시키게 되었다. 미국 최초의 전국적인 맥주회사로 성장할 무렵에 맥주의 조미료 격인 맥아를 독일과 미국 서부에서 구입하여 유럽식 전통공정에다 너도밤나무를 이용한 장기 발효법을 혼합하여 만든 맥주를 생산하면서 새로운 맥주를 생산하면서 새로운 맥주 브랜드로 <Budweiser>라 칭하였고, 그렇게 생산은 맥주병마다 “당신은 어떠한 가격의 다른 어떤 맥주에서도 이 맛과 부드러움을 발견하지 못할 것이다.” 라는 라벨을 붙게 하였다.
이것을 시작으로 전형적인 버드와이저의 광고전략이 시작됐다. 제품을 실제보다 더 크게 보여줌으로써 제품에 대한 이해와 관심을 끌도록 소비자를 유도하는 버드와이저의 광고 집행 형태는 과장광고 형식의 대표라 하겠다. 즉, 큰 규모의 시각효과로 소비자에게 충격을 주기 위해서 광활한 대륙이라는 미국의 분위기를 버드와이저 맥주에 접목시키고 있다. 미국제일의 맥주라는 이미지를 유지하기 위해서 “넘버원 맥주, 버드와이저”, “우리는 넘버원을 좋아한다.”등으로 메인 컨셉을 삼아 “미국적인 것”, “성인적인 것”, “라벨, 패키지, 캔을 강하게 표현한다.”등을 일반적인 체크 포인트로 삼았다.

1965년 안훠스 부스사는 미국 주요 시사지인 <라이프>지에 두 페이지에 걸친 버드와이저 라벨 광고를 실었다. 라벨이 들어있는 굵고 똑바른 메세지는 버드와이저의 모든 이야기를 들려주었다.

참고 자료

- 광고표현론 / 이화자 / 나남출판 / 1998
- 광고 크리에이티브 / 고동화 / 나남 / 1991
- 광고와 소비자 / 서범석 / 나남출판 / 1997
- 광고와 카피라이팅 / 소강춘 / 글솟대 / 2003
- (광고와 마케팅)성공적인 광고캠페인을 위한 전략적 사고법 / 김훈철 / 김영사 / 1989
- 광고, 이것이 다르다 / 임은모 / 정보여행 / 1993