중국의 휴대폰 시장

목차

I. 중국 휴대폰 시장
1. 시장동향
2. 기술동향
3. 중국 휴대폰 시장의 추세
II. 중국 현지시장 분석
1. 중국 시장의 회사 규모
2. 시장점유율
3. 업체들의 동향과 전략변화
III. 기업의 우위 전략
1. S.W.O.T Analysis
2. Marketing Mix
3. 삼성만의 우위 전략
IV. 휴대폰 산업 전망
1. High-end phone 시장으로의 가격 경쟁 확대
2. 과도한 개발비용 부담
3. 중국의 로컬기업 성장
V. 나아갈 길

본문내용

요즘 중국의 통신 산업 특징을 한마디로 꼽아 보라면 사용자수에서 매년 100% 이상의 기록적인 증가를 보이고 있는 이동통신 분야일 것이다. 중국의 거리곳곳에 걸린 통신업체 광고판, 벨소리 다운로드 하루가 멀다고 등장하는 새로운 이동통신서비스, 언론의 이동통신 특집기사가 우리와 별로 다르지 않은 풍경이다. 대부분 중국 도시지역 직장인에게 핸드폰은 필수품이 됐다. 이동통신 대중화 시대가 열린 것이다. 매년 40~50%씩 증가하고 있는 가입자 수가 이를 말해준다. 젊은이들 사이에 급속하게 퍼지고 있는 핸드폰 바람은 중국을 세계 최대 이동통신시장으로 만들었다. 중국 이동통신 가입자 수는 지난해 7월 1억 2000만 명을 넘어서 미국을 초월했다. 세계 최대시장으로 등장한 것이다. 오는 2005년에는 3억 5000만 명을 넘을 것이라고 전문가들은 전망한다. 이미 3억 명 이상의 휴대폰 사용자를 보유한 중국은 휴대폰 업체들이 치열하게 경쟁하는 시장이다. Motorola, Nokia 및 삼성전자는 2000년까지 중국시장을 확실하게 지배해왔다. 그러나, 그 이후 TCL이나 Ningbo Bird 등 중국 업체들의 제품이 중국 소비자들 사이에 인기를 얻기 시작했으며, 2003년에는 중국에서 판매된 휴대폰의 44%가 중국 브랜드 제품이었다. 외국 기업의 기술을 사용하는 이들 중국 업체들은 기술수준은 떨어지지만 중국인들의 감각에 맞는 멋진 디자인의 휴대폰을 생산 판매하고 있는 것이다. TCL 측은 모든 휴대폰의 기술이 뛰어나기 때문에 중국인들은 이제 휴대폰의 스타일에 주목하고 있다고 말한다. 따라서 현지인 취향 반영하라 열띤 마케팅 전쟁이 일고, 이런 추세에 대응하기 위해 노키아, 모토롤라 등 외국계 단말기업체들도 현지인의 선호도를 파악하려는 전략을 통해 약점 만회에 나서고 있다.
중국인들은 폴더형의 클램-쉘(clam-shell) 단말기를 선호하는 것이 특징이다.

참고 자료

1) http://www.dt.co.kr/print.html?gisaid 2004.5.21 ROA그룹, 삼성전자 중국 휴대폰사업 분석
2) http://madang.ajou.ac.kr/~suduk/teach/ecm/ecmprac 2003 삼성 애니콜의 중국시장
3) http://www.kssline.pe.kr 중국시장 진출의 성공요인
4) http://htvc.kaist.ac.kr/t 중국시장 진출 요인
5) 대한민국 특허청 www.kipo.go.kr
6) 삼성경제 연구소 www.seri.org
7) 삼성전자 www.sec.co.kr
8) 엘지경제연구소 www.lgeri.com
9) 디지털타임즈www.dt.co.kr
10) www.zol.com.cn