[인터넷 마케팅]디지털 시대의 새로운 마케팅 기법과 사례

소개글

무난하게 A 맞은 과목의 기말 리포트 입니다. ^^

목차

Ⅰ. 머리말


Ⅱ. 본문

1. 인터넷 웹 사이트 구축과 그것을 통한 마케팅
1-1 인터넷 마케팅과 전통적 마케팅의 차이점
1-2 인터넷 마케팅 4P 전략
1-3 CASE - 제약업체

2. DB 마케팅
2-1 고객 자산
2-2 고객 전략
2-3 고객 지향 패러다임
2-4 CASE - 아마존 닷컴과 이베이 닷컴


Ⅲ. 맺음말

본문내용

인터넷 마케팅의 방식은 전통적인 방식으로 마케팅을 펼쳐온 제약업계에도 도입되고 있다.단순히 배너광고를 하는 것에 그치지 않고 각종 인터넷 애플리케이션을 활용한 마케팅을 펼치고 있어 더욱 관심을 끌고 있다. 동아제약과 보령제약 등 선두 제약업체들과 다국적 제약사를 중심으로 인터넷 마케팅을 펼치는 제약사가 늘고 있어 제약업계의 인터넷 마케팅 적용 사례는 계속 늘어나고 있다. 동아제약(www.donga.co.kr)은 지난 66년부터 사용해 왔던 `판피린 에프'의 인형 캐릭터를 디지털 시대에 맞도록 3차원 캐릭터로 새롭게 디자인했다. 또 지난해 인기를 얻은 `엽기쏭' 시리즈를 판피린 온라인 마케팅에 도입, `판피린쏭'과 플래시 애니메이션을 선보이고, 판피린 컬러링과 벨소리를 네티즌들에게 배포하고 있다. `쏭 시리즈'는 쉽고 단순한 멜로디와, 재미있는 가사가 반복되는 형태로 여러 기업들이 마케팅 도구로 활용을 시도해왔으나, 의약품 마케팅에 부문에 이 같은 방식이 도입된 것은 동아제약이 처음이다.보령제약(www.boryung.co.kr)은 인스턴트 메신저를 이용한 마케팅을 준비하고 있다. 이를 위해 네이트닷컴을 운영하는 SK커뮤니케이션과 제휴를 맺고 인스턴트 메신저인 네이트온에 관련 이모티콘을 만들었으며 네이트닷컴 내에 겔포스엠(gelfosm.nate.com) 사이트를 개설했다. 보령제약은 이와 함께 휴대폰을 통해 속쓰림을 제거할 수 있는 벨소리 서비스를 제공할 예정이다.

참고 자료

[마케팅의 귀재들] Marcia L.Turner지음, 좋은책 만들기
[인터넷 비즈니스 마케팅] 대니얼 s. 제이널 지음, 더난 출판사
Digital CS Journal 2001년 7월호
네이버뉴스 2004/1/27 ‘제약업계 인터넷 마케팅 확산’