[마케팅] 애니콜의 중국시장 진출 전략

소개글

명문 S대 교수제출용으로 만든 자료입니다.
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목차

서 론

본 론
1. 거시 환경 분석
가. 경제적 환경
나. 사회/문화적 환경
다. 정치 법률적 환경
라. 기술적 환경
2. 시장 분석
가. 이동통신 서비스 시장
나. 휴대폰 시장 분석
다. 경쟁사 분석
라. 소비자 분석
3. 자사 분석
가. 삼성전자 애니콜의 개요
나. SWOT분석
다. Segmetation
라. Targeting
마. Positioning
4. 전략 분석
가. Product
나. Price
다. Promotion
라. Place

결 론
1. 향후과제
2. 논문을 마치며..

본문내용

서 론

13억 인구 대국 중국, 어마어마한 소비시장 중국, 가장 큰 잠재력을 지닌 시장 중국..비약적인 경제성장을 이룩하면서 중국은 그 소비시장의 가치를 한껏 발휘하고 있다. 경제적으로 어느 정도 여유가 생기면서 중국인들의 소비수준은 놀라운 정도로 향상되었다. 고급 외제 승용차들이 불티나게 팔리고 값비싼 명품에 대한 중국인의 소비가 증가하면서 중국은 해외 명품 시장의 VIP로 떠올랐다. 또한 인터넷과 휴대폰이 보급되면서 컴퓨터와 휴대폰 매출이 급격하게 뛰고 있으며 가전제품의 소비도 놀라운 속도로 증가하고 있다. 월마트, 이마트 같은 해외 유명 유통업체들이 앞 다투어 중국 시장에 진출하고 있으며, 맥도날드, KFC, 피자헛 등 유명 외식업체들은 분점을 내느라 정신없이 바쁘다. 이 13억의 거대 소비시장은 그 잠재력을 충분히 발휘하고 있는 것이다.
휴대폰 업계에서도 이러한 거대한 시장인 중국을 잡기위한 글로벌 업체들의 경쟁이 활발하다. 2002년부터 미국을 제치고 세계1위의 휴대폰 시장이 되면서 중국 이동 통신 단말기시장은 빠른 속도로 성장하고 있다. 또한 중국의 단말기 보급률이 약 20%대로 세계 평균 수준보다 낮은 점을 감안하면 중국 단말기시장의 향후 성장률은 선진국을 초과할 것이며, 따라서 세계에서 가장 잠재력이 높은 시장이라고 할 수 있다

참고 자료

LG주간 경제 ‘2005년 휴대폰 산업 전망’(04.9.29.)
대신경제 연구소 ‘산업분석- 휴대폰’(03.9.26)
디지털타임스 '휴대폰 중국수출「갈수록 어려워지네」' (04.04.01)
‘중국 휴대폰시장 ‘제2 개화기’(04.10.29)
아이뉴스24 ‘중국 휴대폰 가격정책 분석’(04.10.28)
매일경제뉴스, 삼성전자 공동 ‘중국의 부상과 동아시아의 대응’ (04.9.4)
삼성경제 연구소 ‘중국시장 진출의 성공요인’ (01.10.24)
한국경제신문 ‘중국 휴대폰시장 ’빅뱅‘ (04.11.23)