[기업윤리] 광고회사의 윤리경영 사례

목차

Ⅰ. 사례요약
Ⅱ. 윤리적 이슈 분석
Ⅲ. 이해관계자 분석
Ⅳ. 윤리적/전략적 대응방안 분석
Ⅴ. 최종대안/효과

본문내용

1. 사례요약
광고 대행사 ‘한일기획’의 손사장은 장난감 제조업체 ‘동일산업’의 신제품인 전지로 작동하는 헬리콥터 광고를 맡았다. ‘동일산업’은 제품의 강력하고 무자비한 이미지를 위해 폭력적인 광고 카피를 요구하고 있지만 최근 사회적으로 어린이용 광고의 폭력성에 문제를 제기하고 있고, 감수성이 풍부한 어린이들에게 폭력을 미화시키는 광고를 한다는 것은 손사장의 경영정책과 생각으로서는 마땅하지 못했다.
기획회의 결과 장난감을 폭력과 전쟁의 도구로서가 아닌 어린이들의 상상력을 긍정적인 방향으로 유도하고 협동의 가치를 교육하는 도구로 생각하게 하는 광고 카피를 만들었다.
과연 이 광고 카피를 ‘동일산업’에 받아들일지 손사장은 고민하고 있다.

2-Ⅰ. 윤리적 이슈 분석
1. 광고대행사로써 광고주가 원하는 요구를 무조건적으로 들어주어야 하는가?
2. 동일산업 측의 지나치게 폭력적인 광고안은 옳은 것인가?
3. 다른 광고대행사들이 지키지 않는 관습이라고 해서 한일기획도 무시해야 하는가?
4. 합리적인 판단능력이 없는 어린이들을 대상으로 하는 광고에는 윤리적 기준이 필요 없는가?

참고 자료

없음