목차
Ⅰ. 서 론
1. 윤리경영이란 무엇인가?
2. 선정배경
Ⅱ. 본 론
1. 바디샵
2. 존슨 앤 존슨
Ⅲ.결 론
1. 바디샵
2. 존슨 앤 존슨
3.바디샵과 존슨 앤 존슨의 비교와 시사점
본문내용
의사결정을 한다면 정말 아무런 이슈도 되지 않을 것이다. 어떠한 제도나 규정을 자세하게 만드는 것부터 시작하는 것이 아니라, 상황에 맞추어 유연성을 갖고 근본에 반하지 않는 행동을 하는 것이 우리나라 기업의 윤리경영에 필요하지 않을까 한다. 또한 그것은 제도상의 문제가 아니라, 그것을 사람들이 얼마나 잘 준수하는가 하는 실천의 문제이다. 회사의 주요 사업 정책을 결정하는 데 있어서 직원들에게 그 판단을 보여주고, 그러한 사례가 오랜 시간 동안 쌓여갔을 때, 비로소 윤리경영의 꽃이 필 것이다.
3.바디샵과 존슨 앤 존슨의 비교와 시사점 유혜란, 『그린마케팅에 관한 연구』, 숙명여자대학교 석사학위논문, 1995
앞서 조사한 두 기업을 비교하고, 시사점을 찾아보자.
첫째, 두 기업의 윤리경영의 신조에 대해 생각해보자.
바디샵은 아니타 로딕에 의해 창립되고, 비록 처음의 기업 설립의도가 생계를 꾸려나가기 위해 돈 버는 데 관심이 더 많았지만, 그녀의 어렸을 적 배경과 기업의 사회적 책임에 대한 필요성 증대 거기에 런던시장의 주식공개를 계기로 지구사회를 위해, 사회개혁을 위해서 선택한 활동으로 「환경보호」, 「인권보호」,「동물보호」의 세 가지 기업이념을 세우게 된다. 종업원과 가맹점에서도 이익을 가지게 하면서, 또한 자신들이 좋은 일을 하고 있다는 자긍심도 가지게 하는 것을 목표로 하였다. 그러기 위한 활동의 거점인 점포, 상품 자체, 전단광고와 캠페인 등 마케팅 활동을 통해서 지역사회를 위한, 사회개혁을 위한 활동을 하도록 하였다. 이는 기업차원을 넘어서 사회적 차원의 문제를 다루는 수준이며 일반기업이 표방하는 윤리신조와는 차원이 다르다고 생각한다.
참고 자료
- 김원수,『마케팅 관리론, 경문사』, 1982
- 노무라 종합연구소편,『환경주의 경영과 환견산업』, 나남출판, 1994
- 니시오 지쯔루,『일본기업의 환경마케팅』, 대명출판, 2002
- 데이비드 뱃스톤,『영혼이 있는 기업』, 기획출판, 2003
- 서용구,『시장을 창조하는 마케팅 시장에 끌려가는 마케팅』, 시대의 창, 2003
- 아니타 로딕,『영적인 비즈니스』, 김영사, 2001
- 밥 프라우스,『전략과 실천방안 환경 마케팅』, 영풍문고, 1998