브랜드 구축 강화 전략 - 야후사례

소개글

한양대 마케팅시간에 제출한 레포트입니다.
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목차

브랜드구축
1. 현재 야후가 처한 가장 시급한 문제는 무엇인가?
2. 브랜드 자산 구축에 있어서 야후가 사용한 방법에 대해 평가하라.
3. 웹사이트를 통한 브랜드 강화 전략과 공동 브랜딩(제휴,스폰서쉽 등) 전략을 통해 통합의 시너지를 적극 활용한 사례

본문내용

1. Brand Identity
1.1 Brand Identity를 이루는 브랜드자산의 구성요소
브랜드 자산(Brand Equity)은 ‘브랜드 로열티(Loyalty),브랜드 인지도(Awareness), 소비자가 인식하는 품질(Perceived Quality), 브랜드 연상(Association)’ 등 4가지 차원으로 분류될 수 있으며 이러한 4가지 요소는 ‘브랜드 개발, 관리, 특정’을 위한 기준이 되고 있다.

2. Yahoo의 Brand Identity
Yahoo의 핵심적인 브랜드 특성을 하나로 말한다면 Fun이다. Yahoo의 브랜드를 가지고 즐겁지가 않으면 브랜드가 소용이 없어진다. 브랜드를 구축하는 네가지 요소인 연상, 조직, 일반에서는 Product로 불리는 Property, communication에서 근간을 이루는 것이 Fun이다. 그래서 단순한 광고 등에서도 Yahoo의 브랜드 이미지가 전달되도록 하고 있다.

참고 자료

참고문헌
1. 인터넷 비즈니스.com, 김진우, HCI Lab.공저, 1999
2. 인터넷 산업의 이해와 산업별 분석/전망, 2000. 6
3. 산업지도를 바꾸는 인터넷 비즈니스,삼성경제연구소,
CEO Information 제 193호
4. eBrand Forum, 오길비앤매더, 2000.10
5. 닷컴 기업의 위기와 성장전략, 박기성, 주간경제596호 2000.11
6. 미래형 e 마케팅, 김정구, 2000.8