[마케팅, 경영, 상경] (마케팅/경제)진로 참이슬의 성공과 일본시장진출사례

소개글

진로 참이슬에 대한 정말로 완벽한 보고서입니다. 인터넷에서 떠도는 내용들을 짜집기한 보고서와 차원이 다릅니다. 본인이 직접 3주동안 학교도서관과 인터넷을 파헤쳤고, 참고자료 표기도 완벽합니다..

더군다나 직접 여의도에 있는 한국주류공업협회까지 가서 자료를 검색했습니다..조사하면서 인터넷 수백번 검색했지만 제가 쓴 자료 인터넷에서 베낀 내용 전혀 없습니다...그림과 표도 15개정도 포함되어 있습니다...

그럼 자료 활용 잘 하세요...

목차

Ⅰ. 들어가면서
Ⅱ. 개관
1. 술이란?
2. 술의 어원
3. 술의 역사
4. 술의 분류
Ⅲ. (주)진로와 참이슬 신화
1. 회사소개
2. 참진이슬로의 성공신화
Ⅳ. 참이슬의 성공요인(4P분석을 중심으로)
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Ⅴ. 수출되는 진로소주
1. 일본시장
2. 중국시장
Ⅵ. 앞으로의 과제
1. 재무구조 개선노력
2. 주세법의 개정에 따른 적절한 대응
3. Well-Being
4. SRI
Ⅶ. 나오면서
<참고문헌>

본문내용

3. Well-Being

최근 한국사회에 웰빙 열풍이 불고 있다는 사실을 부인하기는 어렵다. 소비자들의 건강과 즐거움 추구와 상당한 직접적인 관계를 가지고 있는 주류제품의 경우도 예외가 아니다. 단적으로 소비자들은 조금 더 ‘순한 술’을 찾고 있는 것이다.
이러한 소비자들의 선호변화를 읽고 (주)진로는 발빠르게 참이슬을 출시하기는 했으나 문제는 후발업체들 역시 이를 따라하고 있다는 점이다. 심지어 맥주의 알콜 함량 역시 기존의 4%에서 3.5%등으로 점차 낮아지고 있는 추세이다.
물론, 선도기업과 후발기업과의 차이는 기간별로 대략 3년, 시장점유율로는 30%이상의 차이로 보는 것 p284, 유정열, 『마케팅 원론』, 연세대학교(2003)
이 일반적이나, 이는 선도기업 역시 후발기업에 걸맞는 노력을 했을 때의 가정이며, 이러한 차이 역시 빠르게 변화하는 현대 소비자들의 특성상 재고할 필요가 있다고 생각된다.
따라서 참이슬에 대한 점진적인 리뉴얼(꼭 도수를 낮추지 않더라도)이 필수적이라고 생각된다. 다행히, (주)진로는 많은 경험을 통해 제품 리뉴얼에 대한 자신감을 피력하고 있고, 참이슬 역시 이러한 관행을 충실히 다르고 있어 Well-Being바람 자체로 참이슬의 위기를 논하기는 곤란할 것이다. 다만, 혈중 알콜농도를 감소시키는 약리작용을 하는 홍삼을 소주의 원료로 넣는다든지, 숙취해소에 강력한 효능을 발휘하는 아스파라긴산의 첨가를 홍보한다던지 하는 방법을 고려해 보는 것도 괜찮을 듯하다.

4. SRI
SRI란 투자자들의 투자양상변화를 뜻하는 것으로 Socially Resposible Investing의 줄임말이다. 이러한 SRI가 투자자들의 중요변소로 등장하면서 자신이 속한 사회에 책임을 지는 기업, 환경과 인권과 소비자와 노동자를 생각하는 기업이 장기적으로 지속가능한 기업이라는 인식이 퍼지게 된 것이다. 더군다나 SRI를 통해 기업의 사회적 책임 부분을 평가해, 사회에 책임을 다하지 못하는 기업의 투자 비중을 줄이는 상황이 일반화되면서 기업들이 더 이상 SRI를 도외시하지 못하게 되고 있는 것이 현실이다.

참고 자료

- 대한주류공업협회, 『대한주류공업협회사』, 사단법인 대한주류공업협회(1999)
- 대한주류공업협회, 분기별 刊『주류산업』, 사단법인 대한주류공업협회(1998~2004)
- 유정열, 『마케팅 원론』, 연세대학교(2003)
- 박성혁 외, 『대한민국 일등광고의 20법칙』, 디자인 하우스(2004)
- 박창용, 『한국광고 크리에이티브 실무론』, 학문사(2003)

- http://jurac.previl.net
- http://www.soljoa.com.ne.kr
- http://www.jinro.co.kr
- http://www.jinro.co.jp
- 금융감독원 전자공시정보 http://dart.fss.or.kr
- 금융감독원 회계분석자료 http://www.fss.or.kr
- 조세연구소 http://www.kipf.re.kr
- 한국무역협회 http://kita.net
- 한국무역협회 종합무역정보 http://db.kita.net
- LG경제연구원 http://www.lgeri.com