[마케팅] 나뚜루의마케팅전략

목차

Ⅰ. 서 론 1
1. 조사의 목적 및 동기 1
Ⅱ. 시장 분석 2
1. 롯데제과 주식회사 기업 분석 2
2. 아이스크림 시장 분석 2
1) 일반 아이스크림 시장 2
2) 프리미엄 아이스크림 시장 환경 4
Ⅲ. 소비자 분석 5
1. 전문점 경쟁 점검 5
1) 전문점 브랜드 인지도 5
2. 나뚜루의 브랜드 인지 지각 6
3. 전문점 이용 실태 7
4. 아이스크림 전문점의 시장상황 7
Ⅳ. 나뚜루의 전략 분석 8
1. 제 품(product) 8
1) 나뚜루 제품특징 8
2) 나뚜루 Brand Image Concept 8
3) 나뚜루 제품 메뉴 현황 (경쟁사와의 비교) 9
2. 가 격(Price) 9
1) 나뚜루 제품의 가격 10
2) 실제로 롯데제과에서의 나뚜루 가격 결정 방식 10
3. 유 통(Place) 11
1) 나뚜루 유통 조직현황 11
2) 직영점 관리 11
3) 가맹점 관리 12
4. 촉 진(Promotion) 12
1) 방송 매체 광고 활동 13
2) 기타 촉진 활동 13
3) 나뚜루의 연도별 TV광고 14
Ⅴ. 경쟁사 분석 17
1. 베스킨라빈스 17
1) 제 품 17
2) 가 격 17
3) 유 통 17
4) 판 촉 18
5) 전 략 18
2. 하겐다즈 18
1) 제 품 19
2) 가 격 19
3) 유 통 19
4) 판 촉 19
5) 전 략 19
3. 기타 제품 20
Ⅵ. 나뚜루의 향후 전략 21
1. 아이스크림 전문점의 Bottleneck 과 기대욕구 21
1) 아이스 크림 전문점의 Bottleneck (구매장애요인) 21
2. 아이스크림 전문점이 성공하기 위한 Key Success Factor ? 22
3. 롯데제과 “나뚜루” 의 SWOT 분석 23
4. STP 전략 23
1) 시장 세분화 (Market Segementation) 23
2) 타켓팅 (Targeting) 23
3) 포지셔닝 (Positioning) 23
Ⅶ. 결 론 24
첨부자료-1(기업분석) 25
첨부자료-2(아이스크림 설명) 27
첩부자료-3(아이스크림 법적 분류) 29
별첨자료 별첨

본문내용

롯데제과가 다년간의 아이스크림 생산의 노하우를 바탕으로 하여 장래에 시장성이 클 것이라고 판단되는 프리미엄 아이스크림 시장에 진출하였다. 나뚜루는 천연재료와 철저한 유통관리를 통한 제품의 품질우위를 통해 시장에 진입하고 있다. 롯데제과에서는 제품의 다양화 전략으로 상향 연장한 경우라고 볼 수 있는데 고가, 고품질의 제품을 기존의 제품계열에 추가하여 고소득층시장을 공략하는 것이라고 볼 수 있는 것이다. 프리미엄 아이스크림 시장은 잠재력이 크고 성장하고 있는 시장이고 따라서 많은 수요를 창출할 수 있을 것이다.
나뚜루의 경우 생산시설이나 유통능력이 고급품을 생산판매하기에 적합한 요소를 겸비하고 있지만 고급시장 - 프리미엄 아이스크림 - 의 경쟁기업들이 이미 막강한 파워로 존재하고 있는 실정이고, 소비자들이 나뚜루가 롯데 제과 제품이란 걸 충분히 인지하고 있지는 않지만 롯데제과가 기존에 생산된 아이스크림들의 종류로 볼 때 소비자들이 고급제품의 생산능력에 대한 의구심이 없으리라고도 장담 할 수 없다.

참고 자료

없음